遭川普抨擊假新聞  美國媒體訂戶營收不減反增

陳博臻 2017年02月17日 18:29:00

川普不斷以假新聞抨擊CNN、《紐約時報》等媒體。(湯森路透)

美國總統川普(Donald Trump)多次公開抨擊《美國有線電視新聞網》(CNN)、《紐約時報》(New York Times)等傳統新聞媒體為「假新聞」或「反對黨」,持續加深美國境內分歧聲音,造成「後真相(post-truth)」政治持續蔓延。

 

不過《路透》(Reuters)16日專文指出,傳統新聞媒體正試圖將劣勢轉為契機,藉強調真實新聞的重要性,邀請讀者、廣告商繼續支持。

 

 

媒體信任程度低落

 

自2016總統大選以來,包括《紐約時報》、《金融時報》(Financial Times)、《華爾街日報》(The Wall Street Journal),以及《甘尼特傳播》(Gannett)皆以公正報導作為行銷策略,持續培養線上訂戶。

 

不過,新聞媒體常遭詬病具政治傾向,根據愛德曼公司(Edelman)一項調查指出,在一項針對28個國家逾3萬3000人的調查中,媒體在超過8成的國家中被列為不信任程度,在17個國家中的信任程度為歷年最低。再加上假新聞網站恣意散布假訊息、川普持續抨擊傳統新聞媒體,更讓傳統新聞媒體陷入劣勢。

 

 

 

 

 

《紐約時報》、《華爾街日報》等媒體訴求真相

 

為了贏得讀者、廣告商信任,《華爾街日報》大選期間在網站與紙本投下廣告,其中一項廣告寫道:「絕無傾斜。誠實的競選報導。」《華爾街日報》的臉書(Facebook)貼文寫道:「新聞內容均於真的新聞室裡產製、策展、檢驗。」

 

 

《紐約時報》為增加訂戶收入,1月時啟動訴求真相的推廣活動,邀請讀者訂閱《紐約時報》,因為:「真相,需要你的支持。」;《金融時報》則推出「事實,真相」活動,強調自家新聞值得讀者信賴。

 

雖遭抨擊但線上訂戶不減反增

 

雖然傳統新聞媒體遭抨擊,假新聞流竄,不過《路透》報導,《紐約時報》上季新增27萬6000名線上訂戶,數位廣告收入在本季中增加10%至15%,預估在2017年第1季結束後,將會增加20萬線上訂戶。《華爾街日報》最新一季新增11萬3000名線上訂戶,增加幅度近12%。

 

《金融時報》在第四季中新增線上訂戶幅度達6%,線上訂戶數增至64萬6000。

 

《甘尼特傳播》旗下《今日美國新聞網》(USA Today Network)地方共109家新聞媒體中,2016年第4季線上訂戶成長26%,總數來到18萬2000。另外,隸屬《今日美國新聞網》的《今日美國報》(USA Today)營收成長了1.4%,其中68%的廣告收入來自數位版。

 

川普與媒體呈對立關係,不過各大媒體的線上訂戶依然持續成長。(美聯社)

 

廣告商買單嗎?

 

2016美國總統大選造成美國境內對立嚴重,廣告商通常避免在具政治立場的平台投放廣告。比方說,若廣告出現在《哈芬登郵報》(The Huffington Post),則可能被視為支持自由派聲音。

 

除此之外,廣告商也擔心廣告出現在假新聞網站上,因此透過第三方以電腦程式投放廣告時,顯得格外小心翼翼。為了確保廣告確實出現在特定平台,更多廣告商傾向直接選擇廣告的投放平台。

 

雖然媒體線上訂戶增加,但各大新聞仍處逆風,新聞產業分析師達可特(Ken Doctor)表示:「新聞紙本正處自由落體,基本問題沒有改變。」

 

不過,道瓊(Dow Jones)行銷主管華特福(Suzi Watford)指出,線上訂戶增加能吸引廣告商投放廣告:「我們帶來越多人,就越能建立、維持健康的廣告業務。」

 

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