自從美國總統川普（Donald Trump）當選後，川普女兒伊凡卡（Ivanka Trump）的事業便如日中天。伊凡卡公司已在菲律賓、波多黎各、加拿大和美國成功註冊共9個新商標。

明顯地，從伊凡卡入主白宮西翼辦公室後，她的商業帝國變得更加穩固。

即使許多不滿川普的民眾聯合抵制伊凡卡品牌的商品，進而多家百貨公司跟著停售，伊凡卡品牌海外生產的進口商品在2016年上升了166％，但幾乎全數由「中國進口。」

加快商標註冊腳步

伊凡卡川普商標有限責任公司（Ivanka Trump Marks）除了持續申請商標註冊外，6日「川習會」當天，中國也核准伊凡卡公司3個商標，包括珠寶、手提包和SPA服務。

18日伊凡卡川普品牌發言人表示，在中國申請商標註冊是為了防範盜版猖獗。公司總裁柯林（Abigail Klem）也指稱，越來越多不相關的第三方試圖申請伊凡卡相關商標來牟利，因此他們有義務保護其商標。

道德兩難

雖說用政治聲望來培養自家事業並不違法，部分人士卻認為隨著伊凡卡事業愈發茁壯，將有損她「影子幕僚」的身分，在諸多議題的意見上，包含貿易、智慧財產和中國貨幣價值都可能有所偏頗。

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自川普當選總統以來，伊凡卡便將個人品牌交付信託管理，並由其公司高層處理日常業務。此外，伊凡卡在川普的就職典禮以後就禁止其同名品牌用她個人照片來打廣告。

伊凡卡的律師格瑞里克（Jamie Gorelick）在聲明中表示：「伊凡卡不會插手公司的貿易策略、市場規畫或是任何商業合約條款等。」

然而中國依然是顆待處理的燙手山芋。

白宮前律師艾森（Norm Eisen）曾經是美國前總統歐巴馬（Barack Obama）的顧問，負責倫理道德相關問題。他表示：「伊凡卡和其丈夫庫許納（Jared Kushner）與中國的關係緊密難分。為了美國和自身情況著想，他們應該考慮遠離有關中國的一切政治事務。」

格瑞里克宣稱，伊凡卡夫婦會避免涉入任何特定議題，以免有利益衝突上的聯想，或是影響到公司事業，不過伊凡卡他們並無「法律上義務」連政策上的「大方針」都要禁言，例如與中國的雙邊貿易等。

政治影響力扶植業績？

負責生產伊凡卡公司衣服的服裝經銷商「G-III Apparel Group」指出，伊凡卡公司2016年光是線上服飾的總銷售金額便達到1790萬美金（約新台幣5億4452萬元）。

公司總裁柯林在一則聲明中也提到，2016年所有品牌的總收入攀升了21％。

不過根據大型服飾電子商務平台「Lyst」數據顯示，伊凡卡品牌之所以能有如此突出的表現，可能與某些特定政治活動有關。

2016年11月川普確定當選美國總統後，伊凡卡公司商品該月在「Lyst」的銷售量比2015年同期成長了46％。2月白宮顧問康威（Kellyanne Conway）在接受電視專訪時，公開推銷伊凡卡品牌商品，雖然引起撻伐，2月的銷售量仍比2016年同月成長771％。

美國品牌市場行銷諮詢公司「BrandSimpleConsulting」創辦人亞當森（Allen Adamson）認為：「你不能將伊凡卡的名人身分從她的事業中獨立出來。她現在的名人身分不只來自於她的財富與家庭關係，還包括她在白宮所扮演的角色。」

亞當森補述：「這是其他品牌無法與之競爭的優勢。」

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