中國電商巨擘阿里巴巴舉辦的天貓「雙11」網購節11日深夜落幕，總成交金額再創新高，高達1682億人民幣（約新台幣7739億元），較2016年的1207億人民幣（約新台幣5673億元）成長近4成。

然而，商機無限背後所遮掩的過度消費卻也讓有識之士憂心忡忡。《英國廣播公司》（BBC）記者蕭藹君（Cindy Sui）生活在中國多年，分享了她對「雙11」的看法。

光棍節原意已不在

「雙11」原先是大學男學生與朋友慶祝單身的節日，不過阿里巴巴順勢將這一天打造成全球最大的網路購物節日。

參與的買方與賣方不限於中國，而是來自於全球各地。阿里巴巴表示，2017年全球超過百萬家零售商投入「雙11」，其中也包含美國梅西百貨公司（Macy's）。

美國梅西百貨公司亦投入「雙11」購物節。（湯森路透）

資本主義的運作邏輯無關乎國界，「雙11」購物平台祭出多項行銷策略，吸引全球消費者下單。消費者為了搶優惠，紛紛守著電腦搶在當日零時下單。

購買前，民眾還可以利用虛擬實境「試穿」。阿里巴巴另外舉行了4小時的服裝秀，觀賞民眾看到喜歡的衣服，可以隨即透過手機訂購。

《大紀元》報導，根據天貓開賣57分鐘後的統計，中國消費者最愛購買日本、美國、澳洲、德國與南韓的商品，而香港、美國、台灣、澳洲與新加坡的消費者則最愛購買中國商品。

需要與想要

廣州海關指出，截至11日中午12時，當局已驗放183.1萬張訂單的跨境貨物，價值4.5億人民幣（約新台幣20.7億元），較2016年同期暴增6.6倍。資本主義橫跨國界，這般鋪張的消費習慣會如何影響當代的中國？正是這一點讓蕭藹君憂心忡忡。

「雙11」物流業者十分忙碌。（湯森路透）

「我依然記得成長於1970年代的共產中國的樣子，我母親與鄰居拿著配給券，到國營商店購買肉品。」蕭藹君回憶，當時能夠購買的東西不多，這種情況到了1980年代並無太大變化。人們只買自己需要的用品，與「雙11」景象大不相同。

蕭藹君指稱，她一名表親在「雙11」當天一次買了半年份的家庭用品，另一名朋友則花了約500美元（約新台幣1萬5000元），甚至連高齡70多歲的長輩也參加這場盛會，在網路上買了內褲與零食。

蕭藹君認為，富有的中產階級浮現，人民的生活變好了，但過往節儉、夠用就好的消費習慣卻逐漸消失，有些人對物質十分追求，不慎成了卡奴。

民眾購物習慣與以往不同，圖為天貓吉祥物。（美聯社）

破壞環境

消費習慣的改變除了形塑人們的生活習慣之外，其所產生的垃圾殘餘，也成為另一大隱憂。美國《有線電視新聞網》（CNN）報導，環保團體「綠色和平」（Greenpeace）指出，在中國，產品包裝拆卸後僅約20%被回收再利用。

「綠色和平」北京發言人江卓珊（Ada Kong）說，「雙11鼓勵民眾非理性消費，這種非理性消費的成本，就是賠上環境。」