上周五YSL在北師美術館辦了場時尚派對，這是YSL BEAUTE每年的慣例。在這個名為「YSL唇情密碼派對」將近千人的場子裡，除了有YSL的VIP，受邀明星與彩妝師外，最大的特點是，幾乎所有的台北的潮模和網紅，全都聚集在此，你可以在這裡看到所有的人全陶醉在自拍或被別人拍，這也反應了現在VIP活動就是要讓參與這場活動的VIP有很多很多精采的照片和畫面，瘋狂地在FB或IG上洗板。

所以現在各行各業都在辦VIP活動。除了活動內容要精采，更重要的是，一定要有拍照裝置與場地。主辦方得細心佈置每一個角落，讓每位參加派對的VIP隨處可拍、隨時可拍。比如在YSL的派對上，這次就有個人專屬『數位行動照片藝廊』，能即時擁有YSL為妳拍攝的照片。現場還設置了YSL Beauty禮物的保證夾取夾娃娃機與拉霸機、任你印的照片列印機，連明星都玩到high。

VIP活動 要有豐富的視覺陳列 

美妝品牌例行的VIP活動，除了有耳熟能詳的護膚活動，彩妝教學，下午茶或是身心靈講座外，為了因應時下正流行的社群熱，會場上都有非常豐富的視覺效果，幾乎都會同場加映「拍照區」與可以讓VIP拍出漂漂亮亮的「拍照素材」，再上傳到FB或IG或YT或Line或微信或 Dcard，刷出存在感，贏到親朋友好的讚。

而就品牌的立場，公關績效的評估標準早已經從媒體露出更換到社群媒體的「按讚數」或「追蹤數」或「分享次數」，已經成為品牌評估這場公關活動經營成效與人氣的標準與第一印象。這也是大多數品牌為了衝點閱率，願意不得不花下大把鈔票，請來網路人氣紅不讓的網紅來站台，看中的就是網紅不同凡響的號召力，讓他（她）眾多的粉絲數轉換成「有效消費潛力」。

網路聲量大 就是王道

拍了超過上千場VIP活動的資深攝影師黃玉淇，則是分析了近年VIP活動的變化。「以前的VIP活動，幾乎都是品牌為VIP量身訂製的專屬活動，私密性很高，會有很清楚的季節感或主題性，也一定是與品牌精神有緊密的連結。現在VIP活動就比較偏向「為了辦活動而辦活動」，主要目的是為了極大化品牌的聲量，尤其希望在社群上最好出現被瘋狂洗板的現象。也因此受邀客層就變得很廣泛，除了VIP外，還有為數不少的時尚部落客及明星潮模。」

以前的VIP活動強調的是深度溝通，現在因應網路世代的來臨，則是希望迅速打開品牌的知名度，引起話題討論，擴大聲量，側重的則是傳播的廣度。但是不管是哪種型式，最終為了就是要滿足消費者求新求變的胃口，打進人心。

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