中國品牌喬丹體育（Qiaodan）竟告美國喬丹（Air Jordan）侵害商標權，以及不正當競爭，懸而未解的體育商標大戰，8日在中國晉江法院知識產權庭公開審理。

據傳《搜狐》報導，中國喬丹體育指控美國Nike旗下以傳奇球星麥可喬丹（Michael Jordan）命名的同名品牌「喬丹」（Air Jordan），擅自將原告享有的註冊商標專用權以及具有高市場知名度的「喬丹」相關標誌，包括喬丹官網、籃球鞋和服裝，作為行銷運動鞋商品在中國百度網站廣告的關鍵用詞，而向對方索賠30萬人民幣（約新台幣139萬元）。

事實上，美國NBA藍球巨星Michael Jordan與Nike具有長期合作關係，Michael Jordan中文譯名為「喬丹」。縱橫球場與商場16年的喬丹，他成為全球最成功的職業體育明星和商業體育明星。

籃球大帝喬丹的第一份商業廣告於1984年和Nike簽訂合約。Nike以喬丹為形象人物，樹立他的個人品牌。而喬丹也成為擁有個人運動鞋品牌的第一人。許多人認為，Nike與喬丹的結合，就像是現代商業和體育最完美的婚姻。

被告變原告！喬丹體育反控告 MJ 侵權誹謗索賠 110 萬人民幣 - https://t.co/6aHtSWiul0 pic.twitter.com/SbRcAx8MmS

— unwire.hk (@UnwireLife) 2017年7月20日

商標大戰打16年　

Nike自2002年起先後10次向中國國家工商總局商標局，對中國喬丹體育的「Qiaodan」和「喬丹」等商標提出異議。Nike主張Michael Jordan的姓名權受到侵害，但這個說法並未獲得支持。

2012年，Michael Jordan本人也親自出馬，在上海法院控告侵權，要求中國喬丹體育撤銷78個相關註冊商標，停止侵權行為，並賠償114萬人民幣（約新台幣528萬元），但最後仍兩度遭商標評審委會駁回，並且明確表達「喬丹」並非Michael Jordan的姓名，因此中國喬丹體育註冊使用「喬丹」商標不侵犯Michael Jordan的姓名權。

現在事隔多年，雙方又因商標問題再度對簿公堂。原本被視為山寨版的中國喬丹體育理直氣壯，控訴美國Nike旗下以NBA傳奇球星麥可喬丹（Michael Jordan）命名的同名品牌「喬丹」（Air Jordan）侵害註冊商標專用權，且要求公開理賠道歉。

而美國Nike則回應，他們並未把喬丹籃球鞋等相關標示用於其官網，只是網站後台關鍵詞，因此不構成商標侵權，並未構成不正當競爭。但此案最終結果仍尚未宣布，只見雙方多年「剪不斷理還亂」的商標大戰仍無法落幕。