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2018年全球最具價值品牌排行 騰訊、阿里巴巴進前10

陳心慈 2018年05月30日 17:04:00
BrandZ發布年度最具價值品牌排行與分析報告。(翻攝自BrandZ官網)

BrandZ發布年度最具價值品牌排行與分析報告。(翻攝自BrandZ官網)

全球最大的廣告傳播集團 WPP與市場調研公司 Millward Brown 發布了BrandZ 2018年全球最具價值品牌排行,而值得注意的是,此次排行中前10名有2個名次由中國品牌奪下,分別是第5名的騰訊與第9名的阿里巴巴。

 

《美國有線電視新聞網》(CNN)報導,2018年全球最具價值品牌前10名依序為:Google、蘋果(Apple)、亞馬遜(Amazon)、微軟(Microsoft)、騰訊、臉書(Facebook)、Visa、麥當勞(McDonald’s)、阿里巴巴與AT&T。

 

2018年全球10大最具價值品牌。(翻攝自BrandZ官網)

 

中國最具價值品牌─騰訊

 

其中令人驚豔的是中國科技集團騰訊。

 

2017年時,騰訊首次挺進前10名落在第8名,經過1年的時間,騰訊擠下了臉書,大幅躍升至第5名,品牌價值比起2017年上漲了65%,來到1790億美元(約合新台幣5.4兆元)

 

騰訊公司服務的領域包括線上遊戲、應用程式、即時通訊與線上支付,該公司的總市值達4900億美元(約合新台幣15兆元),甚至超越美國最具價值的銀行摩根大通(JPMorgan Chase)。

 

騰訊已成為中國最有價值品牌。(湯森路透)

 

中國品牌影響力崛起

 

BrandZ負責人王(Doreen Wang)表示,從剛出爐的排行來看,騰訊與阿里巴巴克服了不少中國獨有的障礙,成為全球領導品牌。

 

王表示:「中國品牌所面臨的挑戰並不小,因為在國際市場上的知名度有限,加上過去品質問題造成的不良信用,以及不願意投入國際廣告行銷,使得中國品牌對上較為成熟的競爭對手時,往往處於劣勢。」

 

 

 

 

但王認為,中國與精明的消費者崛起,為聰明的企業家創造機會,她表示:「消費者的態度正在改變,尤其是那些正愛上中國品牌的年輕消費者。雖然這2個品牌正處於準備進入美國市場的初步階段,但在其他地區相當受到歡迎。」

 

王表示:「阿里巴巴的全球速賣通(AliExpress)在巴西、智利與其他拉丁美洲國家的發展相當成功,正邁向電子商務平台的領導地位;另外,阿里巴巴在以色列、西班牙與南韓等國家的影響力也逐漸增強。」而騰訊則是在泰國、新加坡等東南亞市場發展良好。

 

 

 






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