《紐時》數位訂戶第2季成長趨緩 股價下跌5%

吳洛瑩 2018年08月09日 17:04:00

《紐約時報》(New York Times)總部大樓外觀。(湯森路透)

《紐約時報》(New York Times)第2季的付費數位訂戶減少,反映出取消訂閱折扣後的影響,讓原先優於預期的季報蒙上陰影,導致《紐時》股價8日下跌5%。

 

《紐時》自2011年起,開始經營付費電子訂閱服務,另一方面全版報紙的發行量則下降,數位版在很大的程度上獲得正面迴響。

 

訂閱數位的費用價格,起先訂價為一年97.76美元(約為新台幣2933元),比訂印刷全版報紙一年的價格更為便宜,還有一些受到讀者歡迎的加值訂月內容,包含每日填字遊戲和烹飪食譜。

 

 

川普狂攻《紐時》 訂戶激增

 

《紐時》取消2017年推出的折扣,因為當時受到美國總統川普(Donald Trump)不滿對自己的負面報導,而直接點名的影響,「川普衝擊」(Trump bump)的結果讓《紐時》的數位訂位用戶不降反升。

 

《紐時》2018年第2季增加10萬900名用戶,相比2017年同期增加近12萬名數位訂閱讀者,用戶成長趨勢略為下降。執行長湯普森(Mark Thompson)表示:「我們的付費訂戶,在2016年總統大選期間和選後增加,並持續上升。」

 

擁有167年歷史的《紐約時報》預計,第3季度訂閱營收將以中位數增長(mid-single digits),廣告收入以低個位數(low-single digits)下跌。

 

 

電子廣告收入為《紐時》重要營收來源

 

截至本季末,《紐時》的付費訂閱用戶為380萬,其中290萬來自數位讀者。

 

《紐時》總廣告收入的1/3以上的數位廣告,本季下降7.5%,為 5100萬美元,顯示受到訂閱用戶下跌影響。

 

相較之下,《紐時》的電子訂閱用戶營收增長19.6%,達到9870萬美元,其中包含電子新聞、填字遊戲和食譜。

 

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標籤: 紐約時報

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