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李濠仲專欄:「中國全球好感度異常低」和台灣直接有關

李濠仲 2024年03月09日 07:00:00
中國軟實力表現亮眼,卻因為打壓台灣,造成國家品牌好感度「異常的低」。(圖片擷取自Brand Finance2024年度報告)

中國軟實力表現亮眼,卻因為打壓台灣,造成國家品牌好感度「異常的低」。(圖片擷取自Brand Finance2024年度報告)

3月初,行之有年的全球軟實力峰會於倫敦舉行,主辦方Brand Finance依例公布當年度(2024年)全球500強品牌,以及「國家品牌價值」(整體軟實力)排名。在今年度報告中,中國軟實力指數仍不容小覷,這有賴中國多家銀行擠進全球25大價值企業和強勁企業,讓它在軟實力指數前20名國家中排到了第三(美國第一、英國第二)。

 

Brand Finance的報告堪稱目前針對全球5000多個品牌最全面的評估分析。報告中,自然對大力投資人工智慧的NVIDIA讚譽有佳,認為它不僅是全球成長最快的品牌,更在AI晶片市場中展現了創新與市場適應間的成功平衡。另外,美國蘋果Apple再次藉由市場高度成長,奪回全球最有價值品牌頭銜,至於另一「美國之光」特斯拉,品牌價值卻跌了12%,被擠出500強品牌的前十名(掉到18),主要原因,正因為遭遇中國電動車比亞迪的挑戰。

 

當中國比亞迪超越了美國的特斯拉,更多有實力雄厚的企業,促使其全球軟實能名列前茅,相當程度反映了這個國家的全球影響力。但在本次Brand Finance的報告中,卻也明白指出中國在諸多崛起成就上,最迫切需要加強的,就是它在國際上不成比例的「低好感度」。中國在Brand Finance各式報告的其中一項「國家品牌認知」,其所表現出的國家聲譽和治理文化,竟讓它的全球好感度排名敬陪末座,在193個國家中排到了122位,這是非常少見「國家軟實力如此亮眼但國家形象如此低落」的特殊現象。

 

Brand Finance國家好感度排名依據,主要來自「友好」和「有趣」兩大指標評分,以中國在這項排名投射出的潛在訊號,即這個國家的「聲譽」恐怕很有問題。若拿企業品牌對照,或說特斯拉品牌價值雖然仍是比亞迪的五倍,但特斯拉的排名下滑,就Brand Finance研究顯示,原因和特斯拉創辦人馬斯克個人近來益發爭議的言行間接有關,且確實已對特斯拉品牌造成了額外的聲譽風險。同樣的道理,「中國」此一「國家品牌」不良的聲譽,對中國企業(軟實力),當然也可能產生負面影響,並形成另一發展阻礙。

 

而值得注意的是,英國外交政策智庫「中國戰略風險研究所」(CSRI)政策總監古德曼針對「中國國家品牌價值」下降,認為除了中國政府對外國人(包括外資)持續敵視,更包括過去一路以來「持續對台灣發出好戰言論」所致(這幾乎已為國際所公認事實)。古德曼在接受美國之音訪問時,更提到了如果中國真正想要在世界上提升軟實力地位,那麼,它就應該停止對台灣的敵對態度。無獨有偶,Brand Finance執行長海格也不諱言:「如果台灣問題能以和平方式解決,人們對中國的看法或會迅速改善。」

 

另外,受邀出席這場全球軟實力峰會的前英國首相梅傑,他則在會中提到:「十年前,我們認為『(國家)硬實力』正在減弱,當下生活的世界將更重視『軟實力』,但現在這卻已非大家的共識。」因為,「當我們看到烏克蘭、中東危機,以及『台灣每天都受到威脅』,情況就不再是如此了。」

 

至於「台灣每天都受到威脅」,是受到誰威脅,答案再清楚不過。梅傑在「軟實力峰會」上一段對「國家硬實力捲土重來」如此感慨發言,等於明白說出過去大家對「各國轉趨追求軟實力而能帶來和平」的想望,已因中國的崛起而落空。

 

再者,Brand Finance品牌定位總監雅戈津斯基也認為,由於中國在「友好」和「有趣」等人民價值觀屬性上得分「異常的低」,其迫切需要做的就是提升國家的好感度。而從古德曼到梅傑(當然不只他們),很清楚地,中過這方面分數「異常的低」,和它近年來不斷升高對台灣的壓脅迫息息相關,到今天,這已不只是台灣人自身的感受,全世界早都看在眼裡。諷刺的是,在Brand Finance統計分析的全球193個國家中(全為聯合國會員),台灣並不被列入評析,甚而連「台積電」都不在它世界500大企業品牌之中,但台灣的影響性,卻又被公開視之為「中國國家品牌不成比例低好感度」的關鍵之一(台積電當然另有重要影響),這應該也是中國在國際上極盡所能封鎖、打壓台灣時,所自創出的一道矛盾命題。

 

※作者為《上報》主筆




 

 

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