榮景不再!勞力士、百達翡麗等瑞士名錶沒人買 價格直直落

劉孜芹 2023年12月15日 21:00:00
勞力士等奢侈錶的繁榮時期可能隨新冠疫情結束。(美聯社)

勞力士等奢侈錶的繁榮時期可能隨新冠疫情結束。(美聯社)

瑞士奢侈錶產業的繁榮時期可能結束了。過去3年,得益於疫情,在居家防疫等限制下,手頭優渥的富裕消費者對奢侈名錶展現出強烈興趣,推動勞力士(Rolex)等最高檔瑞士名錶的市場交易價格,但從2022年的高點突然開始下跌後,名錶價格已經持續下跌1年多,可能標誌名錶繁榮市場的終結。

 

彭博報導,過去3年在富裕消費者追捧下,勞力士(Rolex)、百達翡麗(Patek Philippe)以及愛彼(Audemars Piguet)等最高檔瑞士名錶的市場交易價格節節攀升,這些名錶的出口額也在2022年創下285億美元的歷史高點。

 

不過現在,受到多重壓力影響,包括利率持續上升、經濟成長的不穩定性、手錶供應量增加而導致的價格下跌,瑞士奢侈錶產業正面臨巨大變局。一年多以來,手錶製造商已經看到需求快速降溫、二手市場價格跌跌不休,產業高層也意識到事態正在迅速轉變。

 

 

 

 

擁有名錶品牌「卡地亞」(Cartier)的瑞士奢侈品公司「歷峯集團」(Richemont)最近半年的業績報告顯示,手錶銷售額又再下滑3%,而在美洲銷售額更下滑高達17%。事實上,瑞士手錶的出口額從去年就持續下滑,它們在二手市場的價格已持續下跌超過1年,情況危急已波及整個產業,許多手錶公司開始裁員。

 

不過,現在的慘況除了大環境因素,有部分原因可能也是業者自己造成的,他們在疫情期間、需求激增的時候,不斷趁機提高價格,勞力士(Rolex)和歐米茄(Omega)等品牌名錶都在短時間內,多次調漲價格,還增加生產量,導致價格「虛漲」。

 

愛彼(Audemars Piguet)執行長本納米亞斯(Francois-Henry Bennahmias)便坦言:「我們在2021年和2022年看到的情況是異常的,我們可能永遠不會再見到這種情況。」

 

2021年和2022年是瑞士奢侈錶產業的巔峰時期,但現在市場非常不穩定,這可能對瑞士經濟造成影響,因為手錶是瑞士第3大出口項目,在相關領域的就業人口逾6萬。

 






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