台灣電商Momo在1111這天推出圖書大促銷，全館79折再84折總結算為66折，引起書業大量反彈，有出版社立刻要求經銷商將書從Momo下架，也有獨立書店串聯在1111停業一天以表態抗議折扣戰和惡性競爭。

季風帶剛好是一間很小的出版社和很小的獨立書店，我看到這個消息時其實是1110的下午，覺得這個問題其實頗為複雜需要一些時間思考，團隊內的成員也各有不同的看法和意見。我上Momo搜尋了一下還真有季風帶的書，可見是直接從經銷商取貨，我其實很好奇有誰會上Momo買季風帶的書，結果一天過後《新加坡模式》居然在Momo就顯示「售完補貨中」。

出版社心情十分矛盾

在跳入任何的結論和立場之前，可能可以先從不同的角度來思考這個問題。折扣導致的差額是Momo自行吸收的，因為電商要的是流量，網站的停留時間，和市佔率，他們根本不需要賺這個錢，所以他們非常樂意補貼消費者。

因為電商補貼，所以在電商上游的經銷商，出版社，和作者，其實是沒有任何損失的。出版社基於同行道義和社會觀感還不至於幫電商宣傳，但實際上如果電商賣的多，出版社收到的錢也多，這個心情十分矛盾。作者更是完全沒有任何損失，因為作者的版稅是以印量來計，出版後就結算，（如果出版社不這樣做就會被罵了），因此賣得多才會再刷才會有更多版稅，而希望自己的作品有更多人看到，在更多的平台出現，也是作者的天性，（所以才有出版社總編將書從Momo下架時還要向作者們致歉），如果不是書業一開始就反彈，可能還會看到不少作者在自己臉書幫忙電商宣傳。對折扣有意見的作者，多是因為自己也有在賣書，或親朋好友表示支持以原價買了結果過不久卻看到原來電商以66折大促銷。

理論上真正受到影響的是價格競爭處於劣勢的獨立書店，但這個劣勢並不是在1111一天而已，或是Momo造成，面對博客來79折獨立書店天天處於劣勢。因此會去獨立書店買書的讀者，本來就不是會受價格影響消費行為的讀者，也因此獨立書店1111停止營業一天的抗議行動其實效果有限，因為罷工要影響社會大眾的日常行為才有效，獨立書店停止營業一天對大部分台灣人其實毫無影響，（甚至也沒有察覺到這件事），只能在同溫層裡打轉。

台灣文化產業大環境其實越來越糟

吊詭的是，因為折扣戰的長期影響，現在獨立書店靠賣書得到的利潤其實非常少，賣咖啡賣蛋糕出租場地的毛利都比賣書高太多，獨立「純書店」其實非常少見也很難生存，也因為獨立書店出貨的佔比太低，所以不受出版社的重視，也無法減輕出版社對大型通路的依賴。

但表態不是不好，表態得到一些媒體的報導，讓社會有一點點機會思考這個問題。折扣戰根本的解決方案是圖書統一定價，我四年前寫過一篇文章，近日因為這個議題又被網民拿出來貼，但四年過去其實什麼都沒有改變，台灣文化產業的大環境其實更糟，鄭麗君下台之後，文化部針對這個議題就無聲無息了。

文化部長李永得針對1111折扣之亂，在立院受訪時說，「文化部過去一直透過補助運銷公司、降低獨立書店取書成本的方式，鼓勵獨立書店營運，這次藝FUN券也有邀獨立書店加入；但雙11完全是商業的行為，尊重獨立書店不以促銷為手段的方式來維護文化產品的質量。」白話文翻譯就是沒有要管的意思。 如果放任情況繼續惡化下去，獨立書店在實質上就是「有書擺設和賣咖啡的小型活動中心」，政府不介入設定公平的遊戲規則，放任資本怪獸肆虐，最後就會變成有拿到補助的才可以活，開店不是為了賣書，而是為了接政府案子。

我個人其實非常好奇，1111在台灣也成為一個「節日」是什麼時候開始的事情，我們都知道1111在中國是十一年前阿里巴巴在中共的同意下，掀起的國民消費熱潮，某個程度上，那是「國家資本主義的十月一日」，電商的瘋狂消費現象，讓國民沉溺於消費主義的小確幸，而對政治和社會議題冷感，中國電商也摧毀了中國的實體書店和獨立書店，減少了人們思考和交流的實體空間。中國的文化產業實際上都要依靠政府才能生存，那當然也只能產出政府許可的內容。

1111與對岸「同胞」一起瘋狂消費狂歡

人們都說現在大多數的台灣人認同台灣是個主權獨立的國家，但同時又有這麼多台灣人對1111瘋狂是個非常怪異的現象。那個邏輯就和中國小粉紅手拿美國護照說自己愛中國差不多。看看網路上那些批評獨立書店「情緒勒索」，「不思進取」的言論，就知道其實現況是「兩岸一樣右」。如果台灣也要走放任資本主義的模式，那企業完全以市場導向，那最大的市場就是台灣隔壁的中國，那最終台灣就不會產出有自己主體意識的內容，（因為不賺錢），而是努力迎合中國的市場和主流。所以如果沒有設定公平的遊戲規則和促進公平的競爭，最終台灣只會剩下兩種企業，一種是可以在自由市場生存但迎合中國市場，一種是依賴政府補助而迎合執政黨立場。

因為大多數人的台灣人就是把錢看得很重，而這是赤裸裸的人性，無論平日政治口號喊得多響臉書筆戰多兇，但要傷害自己錢包扶植台灣的內容產業時，那就是另外一件事情。這也是資本主義厲害的地方，十月一日叫你拿五星旗揮舞你不願意，但1111讓你和對岸的「同胞」一起瘋狂消費狂歡，拉近彼此的意識形態，創造相同的消費習慣和相近的文化風景，你就覺得很OK了。

所以1111嚴格來說這不是出版業或獨立書店的問題，這是「今日中國，明日台灣」的問題，但或許對很多人來說，「台灣就是一個換了招牌的中國」，也沒有什麼不好。

※作者為《季風帶》發行人