日本最新發布的一則「讓自己與未來持續地前進，未來不會等待」（動かしつづける。自分を。未来を。The Future Isn't Waiting）廣告內容，因觸及種族歧視問題，在網路上引起激烈爭議，甚至有人揚言要抵制Nike公司，稱Nike抹黑、歪曲了當代日本文化。

社群媒體用戶的看法正反兩極

這支長達2分鐘的廣告影片，講述了3名來自不同身家背景的青少年，因為種族議題飽受欺壓。最後，當他們穿上Nike球鞋、得以騁馳在運動場上後，才終於找回自我與信心。

動かしつづける。自分を。未来を。#YouCantStopUshttps://t.co/EEkOkOOeLt pic.twitter.com/aPnZcPAO05

— Nike Japan (@nikejapan) November 28, 2020

根據《BBC》報導，截至台灣時間3日20時止，這支廣告影片在推特上的瀏覽次數來到了1630萬、其中有超過9.1萬人按讚。與此同時，在YouTube平台上的總觀看數也上看1000萬次，「喜歡」與「不喜歡」的人各占近乎一半。

一些社群媒體用戶以「驚人」、「強大」等形容詞來描繪這部影片；另一些人則認為這支影片實則歪曲、抹黑了當代日本社會。

Nike ad showing racial discrimination faced by Japanese girls provokes backlash https://t.co/D63isE06HZ

— The Washington Post (@washingtonpost) December 1, 2020

一名YouTube用戶「Momo Azama」評論道：「Nike讓日本人成為了全民公敵。不知道這則廣告的人可能會持續購買Nike，但我永遠不會再購買Nike了。」另一名用戶「A This Is」則寫道：「此舉令人不齒。在Nike持續賺錢的同時，這則廣告正造成更嚴重的社會分化。」

廣告靈感來自同樣找尋身分認同的運動員

根據2018年的人口普查顯示，全日本中約有98%的人口是日本人，這顯示了日本是一個種族同質性極高的社會。但是近年來，日本「混血兒」（如大坂直美）在公共領域表現的日益突出，卻又在另一層面上引出了新的社會問題：他們到底是日本人還是外國人？

Japan's hafu stars are celebrated. But some mixed-race people say they feel like foreigners in their own country https://t.co/dgDzUpdk8w

— CNN France (@CNNFrancePR) September 23, 2020

對此，Nike日本公司發言人3日表示，正是由於日本社會中這種現象與問題日益顯現，因此希望通過「奮力掙扎找尋身分認同的運動員」的這一影像，鼓勵更多青少年勇於追求、改變自己的人生。

他隨後補充說明：「『歧視』作為一個全球性問題，我們應該要效法那些敢於在全球運動場合中表達想法的運動員，將這些關於霸凌、歧視的敏感議題，更加坦承地公開在檯面上討論。」