《澎湃新聞》報導，纏訟多年且引起各方高度關注的品牌侵權案，美國知名籃球巨星喬丹（Michael Jordan），不滿中國廠商「喬丹體育」（QiaoDan）和百仞貿易公司，違法使用其姓名和招牌飛人動作一事，委請律師團隊在中國發起訴訟。

【迈克尔·乔丹姓名权纠纷案一审宣判】乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国 https://t.co/8O3UYigz5r

— Lvv2.com (@lvv2com) December 30, 2020

經過8年爭論和審議，上海市第二中級人民法院30日做出裁決，要求喬丹體育公司即刻停用現有品牌名稱，並在報紙和網路上、公開向球星喬丹道歉，同時澄清雙方之間不存在任何關聯；在懲罰方面，喬丹體育需支付5萬人民幣（約新台幣21萬5000元）訴訟費用，另外賠償原告30萬人民幣（約新台幣129萬元）的精神損害金。

隨著上海法院的裁決出爐，似乎也讓耗時8年多的纏訟，能真正告一段落。

以個人知名飛人形象，創立「Air Jordan」的喬丹，從2012年開始透過律師在中國提告，認為喬丹體育的名稱、商標都嚴重侵害他的權益，要求中國政府撤銷其註冊還給他一個公道。

但此案一開始在北京法院審理階段，卻屢屢讓喬丹本人碰壁，逼使他持續上訴到最高人民法院，此案直到2016年底、才真正裁定喬丹體育使用的中文「喬丹」，嚴重傷害球星享有的姓名權，要求將商標撤銷。

China's Supreme People's Court ruled that #Qiaodan Sportswear, which was being sued for using #NBA legend Michael Jordan's Chinese name as its trademark, lost the lawsuit of trademark infringement, leading to its trademark being suspended on Wednesday. pic.twitter.com/m3BiT7ctdC

— Economic Daily, China (@EDNewsChina) April 9, 2020

這件官司之所引起關注，主要跟喬丹體育公司不斷「詭辯」有關。

該企業曾在審判指出，將喬丹體育中的喬丹解釋為「南方之草木」，雖然不斷撇清有侵害喬丹本人權益，但法院清查後發現，該公司名下還將其兩子姓名：馬庫斯喬丹（Marcus Jordan）和傑佛瑞喬丹（Jeffrey Jordan），以羅馬拼音方式註冊十多個商標。