國外平價品牌強勢登台，分店一家一家的在台灣各處展開，究竟對台灣原創品牌有何影響？又該如何面對競爭的壓力？本次邀請台灣原創街頭品牌「UNDER PEACE」主理人─戴維綸，來和大家聊聊他所觀察到的趨勢以及應對方式。

台灣街頭品牌 UNDER PEACE 創立於2006年，發展至今已11年，商品設計風格多以簡潔、機能性為主軸，圖樣融合生活中常見到的軍事、模版塗鴉、 OUTDOOR等元素，創造出特有的休閒LIFE STYLE。除了每一季固定推出的企劃作品外，UNDER PEACE 不定期推出聯名企劃。

先前有報導指出 UNIQLO 業績成長動能下滑，在這平價品牌當道的台灣市場，原創品牌有沒有機會就此重生，又或是一起低落？戴維綸認為，「平價品牌的優勢很強，因為他們有太多資源可以活用，而且它們公司的規模都不是我們這種小街頭品牌可以去比較的。但街頭品牌的好處是，因為小，反而能夠做凝聚力比較強的東西，面對當下碰到的狀況，也能夠快速準備策略來應對。」

平價品牌進入台灣市場究竟帶來多大的影響？

平價品牌單價比較便宜，買東西變成是在購買消耗性的商品，可能這一季穿過之後你就會丟了，也不會想要一直穿下去。對於台灣品牌來說，希望能端出耐用、實穿的商品，因此用料、設計就會做得很精緻，至少可以穿個幾年；相較於平價品牌，有時候是好看，但只要穿幾次後就會有一些損耗，例如 T 恤可能下水幾次之後，領口就會鬆沒辦法再穿，又像是合成皮革穿著一年後再拿出來，表面就已龜裂。這些快時尚的不耐用性是台灣原創品牌不願給消費者的穿著體驗。因此，大家的消費行為，帶給台灣原創服裝相當大的影響與挑戰。

國外平價品牌進台，對於 UNDER PEACE 自身有何影響？戴維綸觀察分享，「對我們有影響，但不是那麼的誇張、那麼的劇烈，十年下來，UNDER PEACE 設定為街頭品牌。其實街頭品牌比較像是在賣一種“態度”和“氛圍”，讓穿的人有認同感，粉絲若有關注街頭文化，就能發現街頭品牌常常做一些很酷的事情，粉絲穿上衣服也會覺得很酷。 對於穿上H&M、ZARA...等此類的平價品牌，沒辦法用“很酷”來形容，UNDER PEACE 就是在販售這樣的氛圍。」

平價品牌的快時尚讓消費者可以輕鬆入手，某些行銷方式也是值得台灣品牌學習。而平價品牌與台灣在地品牌的差異性，平價品牌的服裝多以剪裁設計為主，有時你可能都無法分辨這到底是哪一個品牌的單品，因為他們以市場趨勢所推出的商品會太過相似。但台灣品牌的服裝多在話題上的呈現，所以這是兩方不同的優勢。

面對國外品牌的大舉入台，台灣品牌也該創造出獨有的企劃，才能突破重圍、嶄露頭角。UNDER PEACE 除了每一季的形象推出外，也不定期尋找話題合作肖像聯名。

第一次的肖像聯名是與 Hello Kitty ，後面陸續與加菲貓、芝麻街…等合作，以及最近期的海綿寶寶，和肖像聯名每一檔都有不錯的迴響。戴維綸表示，「因為我們不只是把這些肖像直接放上去，我們會加上自己的想法和特色去改變，合作下來發現他們自己的粉絲也會覺得很新鮮，在過程中接觸到原本不是我們的客群，效果都還蠻不錯的。」

這麼多次的聯名合作中，如果說效果都很棒，那絕對沒有人會相信，戴維綸透露五年前和美國飛行外套品牌Alpha Industries 聯名一款 MA-1 外套，那個時候台灣還沒有代理商，很多人還不認識 Alpha Industries，當時成本很高，一件外套訂價 8000 元左右，在當時的市場來說，消費者會覺得「這個牌子是瘋了嗎？這外套也太貴了」。主理人表示，「那時候我覺得蠻可惜的，因為東西達到水準，卻因在那時的環境中不認識這個品牌，就不想買單，如果是現在來做的話，那個旋風就不一樣了。」

這次的海綿寶寶聯名快閃店相當特別，運用貨櫃屋的概念來做展間設計，與過往單純在門市上做發售預告相當不同，可說是首次的突破。

戴維綸和我們分享這次的合作發想，「我們去年跟芝麻街也做過快閃店，但過往都是在門市發售，後來覺得聯名設計做了這麼多次，單只在全門市鋪貨，話題性不夠。因此參考了國外的 idea ，發現弄個快閃店是蠻不錯的選擇。不如來做一檔貨櫃屋，如果空間足夠還可以在戶外規劃咖啡吧的空間，但場地找很久，都沒有可以配合的檔期，剛好新光南西有個位子可以讓我們放進來，而且當天進貨櫃放進來真的是剛剛好塞滿。」

UNDER PEACE 有了多次的聯名合作後，從中體會聯名是雙方品牌的合作，重點是如何去創造新的火花，藉由聯名去讓品牌雙方來認識彼此，雙方的粉絲也能多一個機會來接觸不同的品牌文化與設計，可說是互相共利，互相讓市場變更大。

面對目前慘澹的景氣，不論是國際品牌或是台灣原創品牌皆需克服眼前的困難，UNDER PEACE 目前的對策是把款式變少，每一款再做得更精緻一些，不像以往可能會為了衝品項，做了豐富的商品，卻沒達到好的成效；也希望內部員工因為待久了，能夠更熟知自己的工作領域，將自己手上的工作發揮得更好。在 2017 年，UNDER PEACE 作法將會保守一些，讓團隊夥伴藉由放慢腳步去擴充知識，未來有機會再把它發揮得更好。

UNDER PEACE x SPONGEBOB POP-UP STORE

巡迴快閃店 第二波
 

期間：2017/1/24-2/8

地點：南西新光三越1樓 (台南市中西區西門路一段658號)

時間：11:00～21:30（五、六 11:00～22:00）

UNDER PEACE粉絲專頁：https://www.facebook.com/pg/underpeace/about/?ref=page_internal

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