世界冠軍麵包師傅吳寶春麥方店推出的「腹肌麵包」，遭馬來西亞旅台歌手丘沁偉爆料抄襲9年前烏克蘭一家麵包店的創意，唯一差別就是產品包裝的英文字改為中文。對於抄襲指控，吳寶春麥方店16日在官方臉書道歉，立即下架「腹肌麵包」產品，並處分負責主管及員工。

丘沁偉15日在臉書指出，吳寶春麥方店推出號稱日本最新研發低糖高纖的腹肌麵包，以掀起衣服露出腹肌的外盒包裝，吸引媒體報導，但仔細一瞧，吳寶春的「腹肌麵包」包裝竟跟烏克蘭知名創意廣告公司MEX在2012年為當地一家社區麵包店推出「FIT BUNS」產品一樣，差別只在於包裝外盒的英文字樣變成了中文字樣。

丘沁偉說，烏克蘭這家麵包店當時主打高蛋白麵包，還在包裝內附送健身房體驗券，首月即售出2996盒腹肌麵包，健身房也提升25%的業績，該廣告也讓MEX團隊在廣告界的知名度躍上國際排名行列。沒想到吳寶春9年後推出腹肌麵包，無論包裝或行銷手法，幾乎「整碗端走」烏克蘭10年前的行銷概念，究竟是出自「致敬心態」還是「粗暴抄襲」則未可得知。

對於外界質疑，吳寶春麥方店16日發布聲明，表示公司今年5月推出的腹肌麵包，經網友指正，包裝設計與烏克蘭FIT BUNS健身中心推出的麵包雷同，損及公司形象，公司將立即下架該產品，給予負責同仁與主管失察之處分，並擬定一套程序，防止類似情況再度發生。最後他們也向FIT BUNS和社會大眾致歉，也感謝網友指正，盼大家能持續督導他們。

但網友對於吳寶春的官網致歉聲明卻不埋單，有網友留言痛批：「就是抄襲！」「包裝賣的就是創意點，本來人家辛辛苦苦想出來的創意你說用就用的嗎？」「是盜版外包裝嗎？」「他大概也不知道吧？這種行銷創意，吳寶春怎麼可能涉獵？」但也有網友緩頰說：「每間麵包都有抄襲，波蘿麵包，紅豆麵包，吐司，這些都算抄襲？」

除抄襲與否吵翻天，吳寶春過去為進軍中國市場，曾發聲明「生於中國台灣的麵包師，身為中國人，是我的驕傲」，也被網友再度拿出來開酸，「親中麵包師傅不意外」、「中國麵包抄襲很正常的事」、還有人諷：「應該要在盒子上面註明6顆4角型餐包才對，大陸最愛64了。」