2001 年起家、擁有「國民Buffet」之稱的饗食天堂，適逢品牌邁入第 20 周年，不僅將全台 10 間分店進行第 6 次改裝、料理升級，更首次跨界邀請新生代樂團「告五人」擔任年度代言人，透過全新主題曲《像是在天堂》呈現年輕世代與經典品牌碰撞出的新火花。

饗賓集團總經理陳毅航表示：「品牌持續升級推出不同的Buffet形式，從『饗食天堂』起步到頂級異國料理百匯『饗饗』、日本極上料亭『旭集』以及多國樂活蔬食『果然匯』。Buffet市場在台灣仍有很大的發展潛力，因為Buffet具有All you can enjoy , Everyone can enjoy的魅力，符合台灣人獨特的餐飲DNA。」

自餐飲內用鬆綁後，隨著市場消費動能高升，饗食天堂、饗饗和旭集的假日訂位全滿，平日也有 8 成訂位量，饗食天堂 10 家分店除夕訂位也已全數客滿，營運表現成長可期。

這次「饗食天堂 6.0」全台 10 間門市改裝，以「質感室內裝潢」、「餐檯層次設計」、「擴大現點現做餐點」為主要訴求，大幅度的室裝翻新，融合木材、藤編、不銹鋼等異材元素，創造高低層次的視覺美感。

品牌也大手筆升級鐵板設備、功率提升，讓料理美味度更加分，像是西式現烤區新增「碳烤爐台」設備，高溫燒烤鎖住食材原味，並擴大「台式海鮮熱炒區」、「現點現做義大利麵區」、「現沖湯品區」等現點現做料理，現場就能吃到最佳風味餐點。

此外，饗食天堂即日起至 11/21 推出「Keep Smiling嚐一口，嘴角上揚的幸福」活動，包含「療癒天菜選拔賽」網路票選活動，集結 12 道經典人氣料理，邀請消費者重溫回憶中的經典美好。

凡完成投票並將結果公開分享至Facebook個人頁面，即有機會抽中iPhone13、Switch及饗食天堂餐券等多重好禮。

門市同步舉辦「微笑計畫」活動，凡於活動期間至饗食天堂用餐，選出心中「療癒天菜」拍照並公開上傳至Facebook個人頁面，即可獲得「療癒刮刮卡」乙張，有機會獲得獨家「微笑口罩」、「微笑炸蝦抱枕」及「饗食天堂餐券」等好禮。