中國網路購物平台每年11月11日都會舉行「雙11購物節」，幾年下來已經成為重要的「盛大節日」，連台灣商家也紛紛跟進。然而今年的雙11卻有些不同。

2020年底開始，中國監管單位開始對網路電商平台進行一系列整頓，瞄準平台「壟斷行為」。率先遭殃的是阿里巴巴，而創辦人馬雲同一時間傳聞因惹惱中國高層遭到「被低調」。之後東京、美團等中國電商巨頭也紛紛遭到要求整頓通知。

經過數個月調查之後，4月阿里巴巴收到史上最高額罰款182億人民幣（約791億新台幣），並且需要大幅調整壟斷行為。

被中國監管單位盯上的壟斷行為主要是「二選一」模式，意即若個別商家在阿里巴巴上架商品後，便不得再到其他平台上架。

阿里巴巴遭罰款之後，中國監管當局下令另外34家科技公司也自我審查並改正。美團則是在10月遭罰款34億人民幣。

更有秩序？
 

官方媒體《人民日報》在10日刊出文章表示，在多項反壟斷措施祭出、消滅「二選一」作法之後，2021年這個第13次雙11變得「競爭更顯公平有序」。文章指出「監管整治」過後，各平台積極提供新品牌、新品類，優化物流和售后服務，，吸引更多優質商家，提高消費者滿意度。

《人民日報》的文章反映了中國官方監管的方向，北京對於網購平台的各種亂象在2020年底以來終於展現出整治的決心。

此前中國負責監管的單位市場監管總局特別把反壟斷部門獨立出來，未來將投入更多資源與人力加強對市場監管。

不過文章也指出，平台屏蔽連接（也就是阻擋連結到對手網站）、低價虛假宣傳、減免操作復雜等問題依舊存在。

遭到列舉的「亂象」包括消費劵使用困難、優惠需要花費大量心思湊單。《人民日報》批評「雙11的本質是讓利消費者，現如今卻演變成了燒腦無趣的數字游戲，左右消費者的選擇。這背后除了商家對誠信原則的忽視，亦反應出平台經濟企業發展不規範、監管體制不健全等問題。」

儘管各平台口口聲聲會配合，但屏蔽連接的現象依舊存在，主要是因為個平台有流量焦慮。個平台面臨越來越激烈的商業競爭，即便北京強制要求，各平台仍不願完全照辦。

中國電商進入成熟期

實際上，雙11在中國到了第13個年頭，中國網購已經進入成熟期。

《澎派新聞》就分析，中國的「雙11節」越來越長，從原本一天延長到一周，現在已經變成整整一個月的活動。

最早雙11只有27個品牌參與，之後平台不斷加碼，2016年就突破千億規模，接近10萬個品牌參與。但成長也開始趨緩，儘管規模持續增加，但增長率已經大幅放緩。平台與商家不得不絞盡腦汁想辦法增加消費者回購意願。

成長趨緩的另一面是競爭更加激烈，除了原本阿里巴巴與京東之外，自節跳動等值播平台也跳入電子商務，也開始自己做起自己的雙11購物節，對傳統電商產生威脅。

報導指出，阿里巴巴等傳統電商面臨商家數量增加、平台流量紅利見頂、投入成本不斷提高等因素夾殺之下，傳統電商的價值開始邊緣化，而雙11已經不往過去那樣重要。

習近平「共同富裕」

最後一個可能會影響到今年雙11的，是習近平主張的共同富裕政策。過去幾個月以來，習近平多次提出「共同富裕」主張，認為少數企業與個人累積大量財富，是該回報社會協助其他還沒跟上的民眾的時候了。

之後，中國各大網路巨頭紛紛表態要主要做「慈善」，其中阿里巴巴與騰訊就宣布要投入1000億人民幣，投資在各個項目。

由於「共同富裕」理念批評中國社會浪費的風氣，官方媒體《中青在線》更是在8月底刊出社論表示要「回到共產黨初心」，「中國正在發生重大變化...這是一次從資本集團向人民群眾的回歸，這是一次以資本為中心向以人民為中心的變革。」讓外界不僅擔心習近平要回到過去的文革路線。（延伸閱讀：中國要把演算法、數據、公眾號通通監管起來　官媒：「應對美國進逼、回到共產黨初心」）

中國市場監管總局在9月的一份文件當中，呼籲理性消費，提出要嚴格規範促銷行為，「要求平台提高促銷行為的公開化和透明度，禁止採取「先提價後打折」、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。」

除了共同富裕之外，中國2021年也面臨房地產產業遭到嚴重整治、限電停電、水災等多項衝擊，雙11的銷售數字將反映中國消費力道是否因為「監管」而有所影響。

中國國家主席習近平提出共同富裕的說法。（湯森路透）