今年雙11 你買了什麼？花了多少錢呢？各大電商公告 110 年度 10 月份營業收入，疫情之下，選擇不外出逛街的朋友們，看來是在雙 11 購物節中找到解放的機會，大買特買，各大電商相較去年或平日皆有突破的成績，來看看哪類商品最熱銷。

momo 雙 11 業績再創新高為平日的 3.5 倍

富邦媒旗下通路包含 momo 購物網、摩天商城、電視購物及型錄。110 年 10 月單月全公司合併營收約為新台幣 66.2 億元，年增 34.4%，再次改寫歷史同期新高。累計 1 至 10 月合併營收突破 681.5 億元，超越 2020 全年營收，年增 32.5%，營運表現續強。

今年雙 11 購物狂潮更勝以往，旗下通路 momo 購物網《雙11超狂購物節》檔期業績再創新高，為平日業績的 3.5 倍。

momo 進一步根據銷售趨勢觀察，雙 11 檔期間消費者鎖定搶買平日躊躇難下手的高單商品，也趁著活動優惠囤貨生活備品，帶動 3C 家電(平日+3.6倍)、美妝(平日+4.5倍)、日用(平日+4.5倍)類商品買氣狂飆。其中最受 momo 粉絲喜愛的「品牌人氣王」包含 ARIEL、3M、MUJI無印良品、Kleenex舒潔、NIKE耐吉、adidas愛迪達、LANCOME蘭蔻、理膚寶水、Staub以及Le Creuset。

而展現強近銷售力道的「品牌銷售王」則有 Apple蘋果、Panasonic國際牌、幫寶適、ASUS華碩、dyson戴森、Estee Lauder雅詩蘭黛、Philips飛利浦、LG樂金、滿意寶寶、NEW BALANCE。

PChome 24h購物 雙 11 業績較去年增長 31.06%

網路家庭 110 年度 10 月份合併營收為新台幣 41.28 億元，較去年同期增長 31.06%，較上個月增長 16%；營收動能來自通訊電子新品到貨及消費者因應季節轉換的家電與保暖用品採購需求。

由於消費者引頸期盼許久的包含任天堂最新遊戲主機 Nintendo Switch(OLED款式) 與 Google Pixel 6 和 Pixel 6 Pro 兩款旗艦智慧型手機新品到貨，趨動網路家庭集團旗下 PChome 24h 購物上 Nintendo Switch 品牌旗艦館與 Google 品牌旗艦館業績皆較去年同期增長 3 倍。

且做為 Apple 原廠唯一全系列產品授權經銷的電商平台，PChome 24h 購物單月即賣出超越 1 萬只 AirPods 系列產品，展現亮眼成績。

此外，隨著時序進入初冬，天候降溫有感，促使季節性家電買氣增溫，如空氣清淨機、除溼機、冷暖氣機、洗乾衣機等，家電品類銷售皆較去年同期增長 2 倍，以 LG 品牌旗艦館為例，其整體銷售成果亦同步走高，業績較去年同期呈 2 倍增長。

天貓 78 個品牌成交額突破 1 億元人民幣

阿里巴巴第十三屆天貓雙 11 全球狂歡季，為期 11 天的營收為 5,403 億元人民幣（相當於 845.4 億美元）。

78 個去年雙 11 成交額千萬級人民幣的品牌，今年雙 11 成交額突破了 1 億元人民幣大關。698 個品牌的成交額實現從去年雙 11 百萬級人民幣到今年雙 11 千萬級人民幣的跨越。

超過 1,600 個品牌參與了天貓的品牌會員挑戰計劃，於雙 11 期間吸引了超過 9,700 萬新增會員。

11/1~11/10 期間， 90 個新品牌連續三年蟬聯細分行業成交額第一。275 個新品牌連續三年成交額翻倍增長。

樂天市場 整體業績相較去年約有二位數成長

樂天市場自 11/1 雙 11 購物節活動開跑以來，整體業績相較去年雙 11 檔期約有二位數成長，在數位五倍券挹注買氣下，平均每位消費者花費 3500~5500 元，與去年相比增加近 2 倍。

今年雙 11 最受民眾喜愛的前三名分別是美妝保養、美食甜點、3C家電，均有 25% 以上的成長。

蝦皮購物 期間內銷售超過 20 億件商品

蝦皮購物「11.11最強購物節」買氣再創新猷，台灣及東南亞地區在雙 11 期間內銷售出超過 20 億件商品！今年台灣消費者火力驚人，雙 11 當天活動開跑首 2 個小時的訂單數超越平日同時段的 40 倍之多，可見消費者瞄準雙 11 當日一次購足下單，消費力道強勁。

今年雙 11 蝦皮購物也大手筆發出每人 11 張 0 元免運券，吸引了超過 500 萬人領券，總計發出超過全台總人口 2 倍的免運券張數。史上最高單日免運券張數也讓消費者盡情購物、滿載而歸。

而超狂的商城 8 折券也大幅拉抬 3C、家電等商品的訂單大爆發，dyson 戴森台灣總代理恆隆行直營店、小米官方旗艦店、神腦生活、全國電子旗艦店等 3C 家電品牌與通路的銷售表現皆十分亮眼，顯見不少消費者看好雙11檔期的優惠力度，選擇在此時入手高單價的品牌商品。