約莫在去年11月左右，科技產業的新名詞「Web3.0」出現，近期最火熱的科技關鍵字應該是元宇宙、NFT等。因此不少人好奇，到底Web3.0是什麼？ Web3.0會對我們帶來什麼樣的改變呢？對於一直以來在社群媒體上充滿的個資問題，又會帶來什麼影響？

從Web1.0到未來的Web3.0

講到Web3.0需要簡單講一下網路的起源，即Web1.0的誕生。在1989年時，萬維網之父Tim Berners Lee發布了一個文件，分享了他心目中對網路雛形的想像：「資訊管理：一項提案」（Information Management:A Proposal）。在這份文件裡頭，他將「網路」定義為「超文本連結互相連接的網絡。」（a large hypertext database with typed links.），更為大家所熟知的「全球資訊網（World Wide Web）」則在隔一年後更完整的提案中出現。

當時，開發Web1.0網頁的技術掌握在少數人手中，大部分的用戶只能看，無法發布內容。然在用戶越來越多的情況下，催生了Web2.0的世代（即我們現在所在的網路世界），任何人都可以在網路上發布內容，於是Facebook、Twitter等大型社交平台興起，用戶不僅可以發布內容，還能與人之間互相產生交流。

Web2.0影響了經濟全球化，數位商務、軟體開發等相關的網路技術越來越成熟，促使年輕的科技新創如Facebook、Google及Twitter等得以成長成為科技巨頭。那為什麼Web3.0會突然在2021年底這個時間點在社群上被大量提及呢？主要原因在於，近期加密貨幣圈中因NFT的議題有大量開發者投入研發區塊鏈相關技術，也因知名的風險投資機構a16z積極推動，而被大家所關注。

Web3.0強調去中心化的特性，這點其實最早出現在Tim Berners Lee的假說中。再次被關注是到了2014年，以太坊共同創辦人Gavin Wood在他自己的部落格中發布了一篇文章「Insights into a Modern World」談到未來的網路世界時再次提出了Web3.0。

Web3.0最大的改變是透過區塊鏈去中心化的技術，將內容回歸到「誰創造」與「誰擁有」。讓用戶創造內容、歸用戶所有、用戶支配，也可以根據協定進行再分配，這將影響到未來人之間的互動以及為資產提供強大可驗證的保障，並將審查跟壟斷的可能性降到最低。

Web3.0去中心化帶來的改變

近期不少工程師開發了有去中心化特質的App，被稱為「DApp」，即去中心化（Decentrailization）跟軟體（Application）的合字。未來顧客可以直接在App中下訂單，消費者可以直接透過DApp上購買商品。未來也將出現越來越多去中心化的App，這些App讓用戶可以直接預約到Uber司機，不再需要透過叫車平台，不只是叫車，未來的購物、交易都可以應用，當民眾消費不再需要透過中間方。可想而知，這也衝擊到了現在Web2.0中的科技巨頭，

科技媒體《TechCrunch》於2021年採訪了七位投資者及創業者，問到Web3.0的世界中，廣告跟科技產業將產生什麼變化？Horseshoe Capital合夥人Atul Ajoy回答道，在Web2.0中數一數二有影響力的公司譬如Facebook（已改名Meta），平常是透過搜集使用者在網站上的資料來取得數據，進而推送其相關的廣告，但是在Web3.0時，這些數據將回到用戶手中，代表用戶到每個網站消費時，仍能看到與自己高度相關的廣告，個資卻不會留在平台內。

我所看見的Web3.0最直接的影響

雖然現在社群對於Web3.0的討論還在初期，也還未出現非常具體的解決方法，但從資安與隱私的角度而言，我其實非常樂見社A16Z所描述的Web3.0的到來。大部分人的資料目前都掌握在科技巨頭的手中，譬如Facebook掌握了我們的交友圈、興趣喜好，以及大家常逛的購物平台及網站透過cookies掌握了大家的購物喜好，卻容易有資安風險。

然而如果到了Web3.0時代，每個人可以保有自己的虛擬帳號，登入到各平台不用再擔心被搜集資料，但各大平台仍能推薦給我們，與我們的喜好高度相關的廣告，甚至推薦商品，也代表不用擔心個資外洩的問題，同時能享受個人化推薦服務，這也是我所期望的去中心化世界。

｜關於作者 林志堯

林志堯

畢業於美國亞利桑那州立大學電機工程研究所，曾任職於台積電以及西門子，後與台積電夥伴成立「晨星半導體」全球的市占率曾一度超過六成，後被聯發科收購。

 

2009年與團隊接續成立台灣第一家APP廣告聯播網公司「酷手機」，2011年被智邦科技併購。2013年，再創立AI行銷新創「禾多移動」，協助台灣數百大媒體業者及電商品牌成功導入AI，致力於將AI落實在產業應用上。