「紅烏龍」是台灣近年來新興的特色茶，台東縣政府特別創立區域茶品牌「台東紅烏龍」來推動紅烏龍茶產業的發展。

台東得天獨厚的風土環境、茶農們持續精進製茶技術，加上這幾年鹿野地區結合茶餐、找「茶」小旅行，並推出各種茶製點心如茶餅、爆米花等特色產品，吸引更多人愛上紅烏龍的滋味。

此次打造台東紅烏龍品牌，結合台東近年推動的慢經濟，建構出品牌獨特的慢生活體驗，推廣品茶靜心的慢文化，讓更多人透過茶來感受台東山海的靜謐，帶動台東紅烏龍茶產業的振興，期盼藉此提升市場競爭力，並活絡地區的發展與觀光事業。

台東縣長饒慶鈴提到，鹿野茶區曾面臨沒落危機，茶改場台東分場 2008 年帶領鹿野茶農所研發出紅烏龍，口感甘潤、耐泡，突破了中低海拔茶區的困境，也為在地茶產業找到再發展的契機。

「台東紅烏龍」品牌由「玩美文創」操刀設計與執行，品牌形象源於台東紅烏龍最興盛的茶區—鹿野，過去台東鹿野曾是梅花鹿的棲息地，也是地名由來之一，因此品牌標誌設計取自梅花鹿頭的形象，透過寫實描繪的手法與精緻的線條筆觸，呈現出經典復古的風格。

今年「台東紅烏龍」已蓄勢待發，與許多商業品牌洽談合作及品牌衍生品規劃，如台灣康匠旗下品牌「天天防護口罩」聯名茶口罩、易遊網的環島列車等合作，讓大眾更加認識台東紅烏龍。