人設，就是形塑出一個人物的完美形象，廣泛應用在動漫、電玩遊戲、或電影等角色造型，從性格、外型、服裝、甚至年齡、身高、出生與成長背景等都可以設定，簡單來說就是編造一個完美無瑕的人物及故事，藉以吸引消費者的喜愛進而購買。

人設的鋪陳，其實是反應選民對於該角色(競選職務)的期待，因此不少政治人物積極的建立自身人設，以求取選民的青睞，在選戰中取得最有利的位置，進而登上大位。創造讓選民接受的人設，已成為許多政治人物在選舉時必備的功課。但政治人物不是虛擬人物，而是活生生的存在，這些形象設定選民會買單嗎？

層層包裝的商品在貨架上或許很好推銷出去，在消費者購買拆開包裝紙後，發現商品不如預期有瑕疵，與接收到的形象宣傳落差不小，依照民法可以主張「買賣之物，缺少出賣人所保證之品質」，請求解除契約或減少價金；但參選人不是商品，等到選民發現瑕疵，選將早已當選就職了，只能訴諸耗時耗力的罷免手段，將其拉下來。

販賣未來，從商業、政治到投資，無所不在，是效率極高的宣傳手法之一。特斯拉執行長，全球首富馬斯克（Elon Musk）就是箇中翹楚，創辦太空探索公司（SpaceX），規劃星艦（Starship）發射系統要載運人類上火星，上火星的船票只要10萬美元，能負擔者不在少數。這是多令人憧憬的美妙計畫啊，至於能不能實現，未來再說。

國民黨臺北市長參選人蔣萬安發表競選主視覺時，只見到蔣一人在發表會獨挑大樑，闡述其參選理念，就是臺北市能夠提供市民實現自我的價值，但競選識別發表後並未獲得很大的正面回饋，這個口號並不朗朗上口，字面上與臺北市治理不易連結，即使是熟悉政治選舉運作的專家也很難理解；蔣還特別邀請沒有政治歷練的視覺設計師拍30分鐘影片，期望民眾了解視覺的設計理念與抉擇，寧可捨棄通俗好記的「臺北安啦」或「臺北萬安」等親切的口號，選定「你加台北就是無限」口號，強調臺北市是一個可以實現夢想的偉大城市。由此看出，堅持也是蔣萬安的一個實在人設。

社會大眾對於蔣萬安的印象，不外乎溫文儒雅、文質彬彬，讀建中，上政大，出國留學取得常春藤名校賓州大學（University of Pennsylvania）法學碩、博士學位，取得美國加州執業律師資格，還在舊金山創立國際法務事務所。「循規蹈矩」、「彬彬有禮」、「堅持」可以說是蔣萬安的真實人設，其實「蔣萬安」這三個字就是一個品牌，又何必多此一舉的創造不屬於自己的人設。

投入選舉一定會遭遇層出不窮的各種攻擊抹黑與貼標籤，如果沒有適時澄清，時間一久，聽到謠言的人內心也不得不動搖。在《戰國策．魏策二》中就有記載，戰國魏人龐蔥問惠王「三人言市有虎，王信之乎？」，惠王回答：「寡人信之矣」。

因此，少數人士定會散布流言蜚語，藉由社群網路一傳再傳，很容易形塑「三人成虎」效應，謊言被當成事實。參選人必須預防三人成虎的效應發生或擴大，蔣已宣布立委李德維、李貴敏出任發言人，面對謠言，例如日前媒體報導的「躺平族」標籤，應該以實際作為，及時將不屬於自己的標籤通通撕下，讓臺北市民認識真正的蔣萬安。

※作者為銘傳大學法律系兼任助理教授