日本政府正因為「年輕人酒喝得不夠多」而傷腦筋，自新冠肺炎疫情爆發後，居酒屋等販售酒飲業者遭受疫情限制的打擊，導致銷售及酒類稅收大幅減少，日本國稅廳因此舉辦競賽活動，急欲找出新方法鼓勵年輕人多喝一些。

CNN報導，日本國稅廳推出「清酒萬歲」（サケビバ！）活動，邀請民眾腦力激盪，思考如何透過促銷活動、產品設計、新興服務，甚至是利用人工智慧或元宇宙等銷售技巧「刺激年輕人的酒類消費需求」。

根據日本國稅廳網站，由於人口結構改變，例如出生率下滑及人口老化，以及新冠肺炎疫情衝擊帶來的生活型態變化，日本國內酒精飲品市場正在萎縮，並指出，推出此競賽目的是要「吸引年輕一代... 振興產業」。

競賽內容包括為日本各類酒飲提供促銷方案，申請開放至9月9日。進入決賽者將於10月受邀參加專家諮詢活動，接著在11月於東京舉行決賽。冠軍所提出的促銷計畫將得到商業化支持付諸實行。

不過，國稅廳的競賽活動也招致批評，有日本網友在推特表示，「這不是在開玩笑吧？遠離酒精才正確。」也有部分人士認為，政府鼓勵年輕人喝酒似乎不太恰當，並指這項活動並未考量到健康風險或酒精成癮等問題。