本土咖啡館密度為全球之最，造就民眾對於咖啡的品鑑力也持續提升。瞄準 800 億黑金商機，7-11 積極推動差異化精品咖啡市場經營，陸續推出「CITY PRIMA」、「!+? CAFE RESERVE不可思議咖啡」雙高端精品咖啡品牌。

目前 CITY PRIMA 已拓展 5,700 間門市，CITY PRIMA 積極支持在地農民、永續共好，12/28 起限量推出 1,500 杯「阿里山豐山藝伎咖啡」，鑑賞價每杯 150 元，限定 18 家精品咖啡門市販售。

近年阿里山咖啡屢獲各界肯定，得天獨厚的風土環境，成為本土咖啡最重要的產區之一。而豐山村是阿里山咖啡最北的產區，在地青農於 2018 年起種植藝伎咖啡，為該區首位生產具經濟規模的藝伎咖啡先驅，除了堅持不使用農藥及除草劑，更懷抱與自然環境共生共好的經營理念，為該區的咖啡產業樹立模範。

「阿里山豐山藝伎咖啡」特別選用「水洗+蜜處理」處理法，打造純淨且優雅的風味，入口有桑葚甜香、黑醋栗味蕾，而尾韻則有黑巧克力的香濃。

另外，迎接冬至，7-11 門市推出溫暖優惠，12/21~12/24 限時 4 天，蜂蜜拿鐵任 4 杯組合價 225 元，限量 2 萬組；黑糖珍珠撞奶、濃厚黑糖珍珠撞奶任 4 杯組合價 200 元，限量 2 萬組，每天隨手一杯的你千萬別錯過！