有沒有想過為什麼美容產品都要強調「回復年輕」？有人會說，這是商業陰謀，為了讓大家永遠覺得自己不夠年輕，才會不斷消費。但商業訴求往往也要貼合社會文化，是什麼樣的思想成就這樣的訴求呢？

有人這時會說，因為年輕就是美啊，哪個人不想回到體力、細胞活性最高峰的時期？但是美的定義往往有其所對應的情境性。聯合國大會上如果每個專家都整容為20歲的樣子，穿著短褲展現肌肉，畫面不會很突兀嗎？拉斐爾雅典學院中的柏拉圖、亞里斯多德等人都不是年輕人，但為何畫作特別值錢，還被視為美好世界的象徵？

「回復年輕」其實是「老人不需要打扮」的社會思想下產生的。退休了，平安就好，其他隨便。年輕人拿名牌包，我拿塑膠袋。於是社會上區分出兩道風景，一邊是講究的年輕人，只要講究，50歲仍會被誇年輕。一邊是退休的老人，而沒有年輕人想要追隨成為這樣的人。

這種思想下，所有的政策，提到老人不外乎保險、照護、醫療，好像退休後的人生只有這種事情重要，沒有愛、沒有追求。這是整個社會思想框架的錯？還是退休後不再講究、不再追尋目標，身為共犯的我們的錯？

吳春城博士

國內知名趨勢觀察專家，曾獲台灣廣告史中心推崇為「上位公關的先行者」。33歲時因應台灣民主化趨勢，以「審度天下大勢，引領時代風騷」為職志，創辦戰國策顧問公司，至今為國內最大型公關集團，擔任全球前八大品牌長約顧問，八度蟬聯台灣最佳公關公司。

60歲因應台灣高齡化與少子化趨勢，創設「壯世代教科文協會」，力圖以「壯世代（Strong Generation）」取代「老人」、「銀髮族」等負面字眼，提倡高齡解放運動，推動壯文化、壯政策、壯產業、壯Style，期待為超高齡化與超少子化已危及國安的台灣，尋找解方。