白色情人節又來了，許多情侶都在為過節儀式忙進忙出，但大家想過家中的爸媽或阿公阿嬤又是怎麼過節的嗎？壯世代教科文協會日前針對全台50歲以上壯世代進行「壯世代情人節大調查」，發現僅有21.5%的壯世代會過西洋情人節、33.8%習慣過七夕情人節；同時，超過半數壯世代最期待收到的情人節禮物為「另一半安排的小旅行」。
 

對此，壯世代教科文協會理事長吳春城期許，透過本次調查呈現壯世代對情人節的態度與期待，給予各家企業方向，打造更貼近壯世代需求的活動與商品，別忽視這超過800萬人的需求！

超過四成不過情人節　收禮最愛「小旅行」

所謂 「壯世代（Strong Generation）」，泛指台灣嬰兒潮世代的三、四、五年級生，力圖取代「老人」、「銀髮族」等負面字眼，翻轉各界對高齡的負面認知。「壯世代教科文協會」以此概念為根基，透過媒體、學術、各式團體的結合，以及與政府、企業等單位的合作，重建高齡論述、翻轉社會，打造世代和諧的嶄新未來。

  每年大大小小的情人節就高達14種，基本盤即是西洋、白色、七夕等。然而本次調查顯示，僅21.5%壯世代有在過西洋情人節、33.8%會過七夕情人節，而高達44.6%則「不過情人節」，值得一提的是，來自日本的白色情人節顯示為0%。情人節禮物的部分，50.8%最期待收到「另一半安排的小旅行」、36.9%偏好看夜景或兜風、32.3%喜歡手做禮物、27.7%期待「與另一半熱戀時期的舊地重遊」。事實上，去年的「壯世代中秋節網路調查」也發現壯世代最想收到的禮物前三名為是飯店餐券（54.2%）、飯店住宿券（49%）及旅遊票券（38.7%）。可以說「團聚」與「出遊」是壯世代收禮最重要的元素。

  吳春城表示，本次調查對象多為結婚超過30年的壯世代，而情人節是近年商業化興起的節慶，部分壯世代可能較少有過情人節的「習慣」，但企業若想針對壯世代行銷情人節產品，可考慮從以上元素發揮創意，並在七夕集中火力！

  另外，根據2020年的《高齡者儀式化行為對其生活適應影響之研究》顯示，日常生活的儀式化行為能為壯世代提供生活重心與樂趣，有助於建立生活穩定感、自信並維持健康，吳春城推薦壯世代們可多找機會體驗各種過節的儀式感，讓生活有更多樂趣！