連續兩天，賴清德、林右昌對高房價的評論，成為網路上揶揄嘲諷對象，也被人拿數據反駁，就連綠營支持者，很多人看了都搖頭。一場面向年輕人的活動，最後演變成公關危機，特定媒體斷章取義固然是原因，但是從兩人對外發言也可看出，民進黨在居住正義議題上，與年輕人、社會大眾之間，存在嚴重的認知落差。

賴清德相對不受年輕人喜愛，源自他當行政院長。自從他成為民進黨總統候選人，如何重新打造「人設」，拉近賴清德與年輕人的距離，似乎成為民進黨與賴團隊最重要的課題。

然而，調整人設，絕不只是技術層面的問題，如果以為拍影片、辦活動、蹭流行，就以為能夠貼近年輕人，必然重蹈陳時中覆轍。尤其總統層級的人設，往往伴隨著他所代表的價值觀、理念與願景；更重要的是，人設要有「品牌區隔」，形塑與競爭對手顯著、立即可見的不同之處。

近年來最好的選戰人設範例，便是蔡總統兩次競選。2016年大選，蔡英文「進步改革」形象，完全壓倒洪秀柱代表的保守老氣深藍形象；2020年，韓國瑜高舉親中大旗，蔡英文「辣台妹」台灣捍衛者人設，幫助她拿下史上最高得票。

可是我們卻看到，正當侯友宜新北市長任內，如火如荼推動第二行政大樓重劃區、塭仔圳重劃區，帶動三重、新莊地區房價上漲，而且新北市的社會住宅數量，遠遠低於實際需求。此時，賴清德、林右昌對於居住正義的談話，不僅像是在幫侯友宜解套，更會讓年輕選民感嘆，藍綠沒有差別，兩黨都不關心高房價、高房租問題。

事實上，侯友宜市長推動的重劃區計畫，其中也包含媒體園區，而某家大型媒體集團高調進駐，並且大力宣傳侯市府政績，早已不是新鮮事。「非常巧合」的是，賴清德對學生的談話，遭電子媒體斷章取義，並且在熱門時段發文，故意放大議題操作流量，該電子媒體正好屬於某媒體集團旗下。

一場公關危機，反映出賴清德團隊乃至整個民進黨，不僅還未看清對手，深入瞭解對手的優勢與弱點，對於人設的認識，停留於技術層面，還未深入確立核心價值，當然也就無法與國民黨侯友宜作出明確的品牌區隔。大力推動重劃區，帶動新北房價上漲的侯友宜，至今仍未遭受居住正義檢視，反倒是賴清德與民進黨在年輕選民心目中先失分了。令人納悶的是，賴團隊是否看懂問題了？

蔡總統提出的居住正義政見，如今看來即將跳票，無法在任期內完成「20萬戶社會住宅」的承諾。即便如此，當年蔡候選人的政見與承諾，曾經感動許多年輕人，讓大家看到一絲希望：至少這個人有看到問題，認同居住正義，並且提出方案。賴清德領導的民進黨，除了必須概括承受蔡政府政見跳票的後果，至今尚未針對居住正義提出願景與承諾。

當年的「賴市長」，也曾經廣受年輕人關注，受大學生好評而有「賴神」之名。賴市長不進議會，雖然引發重大爭議，但是市長勇敢對抗市議會正副議長惡質選風，如今卻讓台南民市民非常懷念。調整人設，價值、理念、願景不能少；追求進步價值，是民進黨找回年輕人的根本方法，也是與國民黨最好的品牌區隔。

※作者為NGO工作者