故宮博物院商品在中國熱銷，但卻屢遭中國「盜版」侵權，但故宮在中國正式申請商標又總是碰壁。現在故宮打算推出新文創品牌，盼打擊中國盜版侵權行為，不過學者認為除非避開「國立」、「故宮」兩字，否則申請商標很難通過。

海基會台商財經法律顧問、勤業國際專利商標聯合事務所所長賴文平指出，台灣在中國申請商標所碰到的難題，一個是「國立」字樣無法被接受，一個則是北京故宮申請在先，若台灣商標有「故宮」兩字也無法通過審查，這情況下只能換文字，或把故宮商標圖性化，閃掉國立與故宮兩字，才有可能被中國核准。

台北故宮在全球7個國家及地區以「獸面紋院徽」及中英文全銜「國立故宮博物院（National Palace Museum）」整體識別標示，申請商標並註冊成功。不過故宮在中國註冊時，因整體識別標示中文名稱含「國立」兩字，遭中國不受理。

故宮礙於中國限制，在2012年委由故宮消費合作社，以消費合作社名義向中國註冊商標，刪去中文全銜，註冊商標僅為故宮院徽及英文名稱「NATIONAL PALACE MUSEUM」。

赴中打商標官司 　台北故宮敗訴

結果北京知識產權法院判決故宮敗訴，判決指我國故宮的英文名稱和北京故宮的英文名稱（Palace Museum）相當接近，不認為故宮在中國的知名度高過北京故宮。中國法院更在判決中清楚寫出，「National Palace Museum」可譯為「國立故宮博物院」，國立兩字將「有害於社會主義道德風尚或其他不良影響」，據此判決我國故宮敗訴。

故宮在大陸申請商標屢次不過，打行政訴訟又慘遭敗訴。這次想以全新文創品牌在中國登陸，以正版商品搶攻中國市場。律師認為，若成功申請到商標對保護文創商品著作權一定有幫助，也可以讓消費者分辨真假，但要成功申請到商標並不容易。

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