18：30　新增全聯道歉聲明

全聯廣告再掀風暴！吳念真指出，全聯沒經過他同意，就擅用肖像權。對此，全聯解釋，該照片為吳代言舒跑的照片，但DM完稿後，忘記放上商品圖，才會產生誤會。

導演吳念真23日在臉書開砲，指全聯盜用自己的照片當作新一期的DM封面照。吳說，「朋友傳了line給我，問我說：你怎麼去搶『全聯先生』的生意啦？」讓他深感無奈並指出，有拜託朋友向全聯反映，卻未得到任何回應。

對此，全聯行銷部協理劉鴻徵23日回應，吳念真為「舒跑鹼性離子水」的代言人，所以該照片為廠商提供使用。商品照有放在DM內，但封面沒有，編排上可能和吳想的不一樣而造成誤解。

劉鴻徵強調，過去DM的編排也是這樣的模式在運作。他表示，目前聯絡不上吳念真，會擇期親自拜會、進一步溝通。

事實上，在廣告界中，廠商提供照片給經銷商做為廣告宣傳單使用，為業界內非常普遍的做法。但是，這份爭議DM封面上，卻沒看見吳念真所代言的「舒跑」商品照，僅在內頁右側有出現該商品。

雖然，全聯雖澄清是照片編排上的溝通誤解，但是，對於吳念真指控，沒說過「端午吃得香，更要吃健康」這段話，卻沒特別解釋。劉鴻徵也強調，在未聯絡上吳念真前，全聯不會對外說明。

全聯近日的爭議話題不斷，許多網友認為，全聯的公關部好辛苦，也有許多網友引頸期盼「全聯小編」的再次現身。（蔡易軒／綜合報導）

以下為全聯聲明：

關於全聯使用吳念真導演肖像權事件，造成導演諸多困擾，全聯深感抱歉！ 

全聯《生活誌》以往皆以主打商品的代言人作為封面人物，本期全聯《生活誌》以「舒跑鹼性離子水」為主要promote商品，因此廠商與全聯協議，希望將吳念真導演作為《生活誌》封面人物，但廠商在做此規畫時，並未對吳念真導演做任何必要說明，造成導演困擾。 

而報紙廣告出現吳念真導演照片及代言商品的相關文案，但卻未出現代言商品，為此全聯承認為內部作業上的嚴重疏失。

今日全聯已針對兩份文宣的錯誤親自向吳念真導演說明，並將持續與吳念真導演聯絡，以尋求表達歉意方式。

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