台灣醫療環境進步，國人平均餘命也逐漸增長，根據內政部「110年簡易生命表」資料，國人平均壽命達80.86歲，相較於1981年的72歲，可顯見長壽已成台灣新趨勢，也意味著現有的體制需要調整來因應。

長壽不只是字面上的「活的久」，也意味著健康的身體與更豐沛的時間。試想一下，若以65歲退休年齡來看，過去的民眾在退休後可能僅有不到10年的壽命，然而現在可能有將近20年的退休生活，這樣的景象下，已不可再用「收山」的老觀念看待，在長壽的日子裡，壯世代絕對有如同一般人的需求需被滿足，從食衣住行、學習、自我實現等等無所不包。

壯世代教科文協會5月底在立法院舉辦「只要齡合，不要零和 - 壯世代2024壯台灣宣言」記者會，現場提出「壯世代九大主張」為其發聲，呼籲政府應該撕去歧視標籤，重視壯世代族群在生活各面向的權益。消基會前董事長黃怡騰律師對此回應，「現今社會對高齡者的消費習慣、消費文化，甚至到消費服務常出現歧視情形，從過往消費者糾紛案件會發現，許多高齡者因為年紀大在消費上受到不友善對待，已經成為社會一大問題。」

事實上，消費者文教基金會與壯世代教科文協會去年底進行的「年齡針對性」消費經驗調查，發現超過8成壯世代的消費經驗中，曾感受到被歧視。其中超過6成以上對於被貼上與時尚流行絕緣、需要營養保健食品的標籤，感到不舒服，呼應了黃怡騰律師，也證實在政策上、文化上、民眾的思維上等等，仍有努力的空間！
 

「壯世代」作為一種全新思維與觀點，認為各界長期為熟齡者貼上銀髮族標籤，依附它的相關字眼都是老化、失能、長照等負面詞彙，讓這個族群被汙名化，甚至把「老」視為洪水猛獸，演變成各界對老非常避諱，進而影響到許多人的人生規劃，限制其發展生機。但如今社會拜醫療技術進步之賜，擁有富足經濟基礎與知識的壯世代，應該成為社會的中流砥柱，甚至發展第三人生，這有賴各界對壯世代的重新審視，而友善的消費環境絕對是重要關鍵！

【壯世代2024九大主張】

● 壯體制GSR（強化政策環境）

1. 檢討所有年齡歧視政策，不可牴觸憲法人權

2. 建立國家級 Age Lab，引導政策及產業發展

3. 修改勞動法規，重新職務設計，解放勞動力

● 壯文化PSR（重塑社會認知）

4. 全面檢視教科書，去除年齡刻版印象歧視

5. 成立第三人生大學，大學適度取代養老院

6. 提升壯世代數位能力達平均水準

● 壯產業CSR（啟動經濟循環）

7. 引導國發基金、地方創生方向，發展長壽經濟

8. 審訂上市櫃公司ESG 標準，重視壯世代權益

9. 放寬不動產、保單活用貼現，釋放閒置資產