面對勁敵Threads來勢洶洶，推特老闆馬斯克（Elon Musk）23日宣稱要進行「品牌重塑」之後，24日向推特知名的藍鳥logo開鍘，以鏤空簡約風格的X字取而代之。若是在網址輸入X.com，也會直接轉到twitter.com。專家則稱，此舉恐怕會將推特最初的死忠粉絲推得更遠。

路透報導，馬斯克23日在推特上坦言廣告商回流速度緩慢，由於目前廣告收入約僅達過去的半數，外加負債沈重，推特的現金流一直維持負數，而當務之急就是讓推特恢復正的現金流。他同時也對數百萬粉絲進行推特新logo民調，進而揚言如果新logo夠好，「明天就全球上線」，「很快我們就會告別推特品牌，並逐漸告別所有的鳥兒」。

數小時之後，馬斯克以影片發表發光鏤空的X圖形，很有黑色外太空fu，還聲稱以後「推文」要改稱「X文」。馬斯克說，自己莫名就對X字情有獨鍾，並張貼自己在2012年推出特斯拉Model X時，雙手在胸前交叉打X的照片。他對X的喜好確實有跡可循，包括把兒子命名為 X Æ A-XII，簡稱X。此外，他在收購推特之後，已經公司名稱改為X Corp。他甚至表示，自己收購推特的願景，就是打造一個類似微信的超級App，並命名為X。

pic.twitter.com/IwcbqMnQtA

— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023

推特網站上的Logo從24日起都換成X，而馬斯克本人推特頭像也換成黑底白X。馬斯克也稱，若在網址輸入X.com，現在也能直接轉到twitter.com。

至於已被放飛的藍鳥logo似乎不得馬斯克青睞，今年4月還一度被狗狗幣的柴犬所取代，當時推動了加密貨幣市值飆升。

pic.twitter.com/wmN5WxUhfQ

— Elon Musk (@elonmusk) April 3, 2023

研究顧問公司Forrester總監普魯克斯（Mike Proulx）說，馬斯克此舉將進一步疏遠推特最初的死忠粉絲，但「另一方面，他暗示對於推特來說，這是新的一天，公司正在朝著不同的方向發展，將擁有不同的使用族群。」

推特新執行長亞卡利諾（Linda Yaccarino）23日稍晚發推文稱：「無論在生活中或在商場上，你極其少有第二次機會可以給人留下深刻的印象。推特曾給人留下深刻印象，改變我們溝通的方式。現在，X將走得更遠，改變全球城鎮廣場。」

It’s an exceptionally rare thing – in life or in business – that you get a second chance to make another big impression. Twitter made one massive impression and changed the way we communicate. Now, X will go further, transforming the global town square.

— Linda Yaccarino (@lindayacc) July 23, 2023

事實上，馬斯克對推特的改革經常讓外界傻眼，包括本月初宣布將限制各種帳號每天可以閱讀的推文數量，引發廣泛批評，甚至被形容是替勁敵「助攻」。其勁敵、臉書母公司Meta旗下的Threads社交平台在本月5日推出後，5天內註冊量就突破1億。