特老闆馬斯克「品牌重塑」，將推特及招牌藍色小鳥形象抹去，改為「X」，令許多營銷專家不解，因為此舉恐怕已導致這個社群網站的價值蒸發千億，還面臨官司纏身的風險，恐讓馬斯克成為「推特殺手」。

彭博報導，推特（Twitter）過去取得了不起成就是讓企業名稱成為單字，例如「發推（tweet）」、「轉推（retweet）」，還有散布於網路世界的藍色小鳥，但一切24日被馬斯克（Elon Musk）一筆抹消。

品牌專家估計，摧毀推特標誌性的品牌，讓這間公司的價值蒸發40億至200億美元（約1252億至6265億元台幣）。思睿高品牌戰略咨詢公司（Siegel & Gale）品牌專家蘇西（Steve Susi）表示，推特花了15年建立自己的聲譽，拿掉它對對公司財務是一大打擊；諮詢業者Metaforce共同創辦人亞當森（Allen Adamson）也說，從商業及品牌的角度來看，馬斯克的行為「完全不合理」。

Twitter was acquired by X Corp both to ensure freedom of speech and as an accelerant for X, the everything app. This is not simply a company renaming itself, but doing the same thing.

The Twitter name made sense when it was just 140 character messages going back and forth – like…

— Elon Musk (@elonmusk) July 25, 2023

對於推特改名，馬斯克表示，「X」要成為「屬於一切的應用程式（App）」，隨著App的格局擴大到全面通信、甚至金融服務時，藍色小鳥象徵的啁啾之鳴就變得不合時宜。

CNBC報導，馬斯克一直希望打造類似微信的App，將生活中的通訊、娛樂、購物、線上服務等融於一體，但實際上從馬斯克入主推特之後，不但公司廣告收入腰斬，活躍用戶銳減，大批員工遭到解雇。市調機構Insider Intelligence分析師恩伯格（Jasmine Enberg）認為，從推特改名一事看來，與其說是被Threads等競爭對手消滅，不如說馬斯克本人才是「推特殺手」。

另據路透報導，商標律師格本（Josh Gerben）指出，涉及「X」符號的註冊商標在不同領域有近900個，這讓推特未來吃上官司的機率是「100%」，據悉，類似的註冊商標擁有者，包括臉書母公司Meta、微軟等。

Microsoft owns the trademark for X. This is just too good. pic.twitter.com/eC6IHYiKGq

— Keith Edwards (@keithedwards) July 24, 2023