深耕公關產業30年、八度蟬聯「年度最佳公關公司」的戰國策傳播集團，8月15日盛大舉辦「戰國策30周年慶暨戰國策影響力論壇」吸引超過500人參與。論壇中，戰國策針對超高齡社會，帶來「高齡化與少子化雙解方—壯世代影響力報告」之主題討論，打開新思維。

身兼「壯世代教科文協會」理事長的戰國策傳播集團董事長吳春城於三年前提出大破大立的「壯世代」觀點，為超高齡社會找到解方，獲得社會各界肯定。而本報告內容便是以多重公關與政府政策視角為洞察與運用，分享如何以政府、企業、個人社會責任等三方策略，為高齡族群撕去歧視標籤、打開長壽經濟之大門。

「國家整體資源分配，應調整以符合當代所趨」壯世代報告中，多位專業人士也到場共襄盛舉。台灣地方創生基金會董事長陳美伶表示，超高齡是不可逆的趨勢，台灣若要推動地方創生，有賴資源被有效分配才能「全民共創」；前國健署署長邱淑媞則肯定壯世代思維與國際高齡政策趨勢不謀而合，並將其帶進聯合國；ESG世界公民基金會董事長陳春山建議，壯世代可以催化世界公民的思維，讓台灣變成世界之光；新東向全球產學研協會執行長陳孝昌進一步分享，壯世代能將需求變成商品，改變環境一同創造歷史！

新東向全球產學研協會執行長陳孝昌：壯世代能將需求變成商品，改變環境一同創造歷史。（壯世代教科文協會提供）

壯世代打開長壽經濟大門！鼓勵追求第三人生，創造圓滿壯生活！
 

2025年台灣將邁向超高齡社會（65歲以上超過20%），2034年50歲以上人口更將達到50%，而高齡社會真正的『問題』不是高齡化，而是各界看待高齡的眼光，各界持續以「弱者」的眼光看待高齡者，其實與實際情況脫節；吳春城以公關的角度，發展出「壯世代」一詞與新思維，推動一場文化認知的革命，力圖引領社會改變。以富有積極價值的「壯世代」賦予他們生命意義，鼓勵他們追求第三人生，持續擔任社會的生產者與消費者。「他們的壽命、經歷、資產，不該是年輕人的阻礙，而是未來壽經濟大門」吳春城直言，若社會能破除舊有的「高齡=弱者」的思維，壯世代必能成為社會進步的資產而非負債。

壯世代三箭齊發 正中社會改革紅心

壯世代教科文協會提出個人社會責任（PSR）、企業社會責任（CSR）、政府社會責任（GSR）等觀點，以針對個人、企業、政府三方的倡議、溝通，達到法制改革、型塑新商模、個人覺醒等目標，進而改變社會，目前也成功受到各界的熱烈回響。

個人社會責任以協助「個人覺醒」為目標，透過出版著作、開設活動、演說、開課等方式，前進社區大學、教會、大學、扶輪社等單位，為無數壯世代擺脫傳統人設，勇於追求第三人生，未來將根據馬斯洛8大需求理論啟動台灣首個高齡者需求調研計劃，將發展出80項壯世代需求，作為企業開發市場、國家革新政策的依據。

企業社會責任強調在高齡社會下，建立持續獲利的生態系。包括，建議品牌與時俱進掌握壯世代需求；以「系統化ESG」為策略，促使企業永續獎TCSA開設獎項、與消基會合作辦理「高齡者消費歧視經驗調查」作為各企業改善商品與服務之參考等等。今年，壯世代教科文協會更奪下第22屆亞洲公關大獎PR AWARDS ASIA 2023，成為新台灣之光！目前正籌畫成立年齡實驗室並運用PA、MultiPR等思維提供企業品牌形塑、市場需求掌握、資源整合等服務，可望打造台灣新典範，強化國際競爭力。

政府社會責任著重「全齡共創循環經濟」，建議政府打造友善工作環境，力圖讓所有高齡者「認為自己可以工作」，鼓勵持續投入職場成為生產者，期待國家資源轉移，不再只扶弱。除了獲得民進黨、國民黨、民眾黨、時代力量四大黨團共同支持，目前，立院通過主決議促使金管會將高齡化暨少子化納入法定ESG項目，改變上市櫃企業資源流向；桃園市連結壯世代解決旅宿業缺工問題；新北市社會局長也將成立「壯基地」改變傳統社福想像。同時，嘉義市長也將「勇壯城」列入政見，動員市民為2025世壯運組織團練為台灣爭取金牌等等。

「我們在必然的趨勢下，注入新的價值」吳春城分享，文化認知問題，就是公關最擅長解決的問題。在高齡社會下，各界若對這個族群持續帶有歧視、刻板印象不只將帶來經濟與國安問題。因此，將充滿負面意象的高齡者，翻轉成積極正向的壯世代，讓個人、政府、企業重新檢視其「被低估的」生產力與消費力，才能有效為社會帶來持續轉動的力量！