中國今年經濟發展與外界預期背道而馳，不但並未出現新冠肺炎疫情後的強力回彈，反而陷入通貨緊縮、融資商暴雷等危機之中；由於房市疲軟、需求不振，房產仲介商紛紛擺脫現場看房的模式，透過包括抖音在內的影音社群平台，線上直播介紹手中的物件，以期迅速拓展潛在客群與商機。

彭博報導指出，在新冠疫情高張期間，中國在嚴格的防疫政策指導下，大幅限縮民眾的活動範圍，使原本必須與客戶面對面溝通的房仲業面臨挑戰，部分人士也因此看見網路的潛力，開始使用直播的方式介紹物件，讓客戶能夠遠端看房。

報導引述名為王淑娟（Wang Shujuan）的房仲業務說法，指出她在2020年4月開始，於社群影音平台抖音上以「王美麗」的名稱開始經營，目前已有7.3萬名粉絲，在目前買氣低迷的狀態下，線上平台的重要性更是大幅提升。她表示「如果不直播，恐怕連一間房都賣不出去，並且被淹沒在時代的洪流之下」。

報導指出，即便是在上海這樣的一級戰區，房價以及成交量都出現了大幅下滑，使開發商與房地產仲介商都必須發揮創造力，根據統計，目前抖音平台上已有超過200萬名房產直播主，2022年房仲業務在該平台上直播的時數，更是前一年的兩倍之多；此外，隨著越來越多房仲業務的投入，直播花樣更是越來愈多。

報導表示，有些房仲業務會帶著觀眾進行豪宅開箱之旅，滿足大眾對於高階房產的好奇心，也有些人會設計喜劇、舞蹈甚或是新聞報導的橋段，提升娛樂性與識別度。房地產科技公司Juwai IQI共同創始人兼董事長席米耶（Georg Chmiel）表示，線上直播賣房的手法，特別有助於開發海外客群，提高無法親自前往現場潛在客戶的購買意願。

但報導也指出，中國境內房地產市場目前仍未擺脫低迷狀態，7月成交總值更是較6月下挫了43%，房價也連續兩個月下滑，法國外貿銀行（Natixis）亞太區首席經濟學家赫瑞羅（Alicia Garcia Herrero）則表示除非市場信心恢復，否則中國房市恐難在短時間內擺脫需求不振的情形。