德國運動品牌愛迪達（Adidas）在淘寶的店鋪上，有一張宣傳照是鞋子放在陶瓶上，讓中國網友的玻璃心發作，斥其為「將文物踩在腳下」的「辱華」行為，為平息爭議，愛迪達只好撤下宣傳照。

網易報導，最近網友發現愛迪達的網路商店頁面，竟出現把中國文物踩在腳下的行為，這樣的宣傳讓人感到很不適，這種疑似辱華行為不禁讓人感到憤怒：「賺著中國人的錢，還要噁心中國人？」文章指出，宣傳照的陶壺非常類似山東省文物考古研究院收藏的大汶口文化泥質彩陶罐，距今有4000至5000年歷史。

阿迪达斯一商品图将文物踩脚下？阿迪达斯回应：已经改进了，该链接的展示图已更新 pic.twitter.com/9QMYLwduxM

— 观察者网 (@realGuancha) September 27, 2023

據搜狐網消息，在中國網友反應宣傳圖類似「踩文物」後，愛迪達回應已更新網路商店頁面，將該宣傳圖撤掉。

但不少網友仍不領情，紛紛在微博上批評愛迪達，「根本就沒把尊重放在眼中」、「瘋狂試探底線」、「白皮膚的壞無孔不入」、「外國資本的傲慢」；還有人建議愛迪達「踩一下蒙娜麗莎，踩一下自由女神像」；也有網友翻起新疆棉事件的舊帳，稱拒用新疆棉就是在制裁中國，「現在又想進入中國市場？」