有沒有想過壯世代可以很好玩？頑皮、可愛、創意、活力……這些詞彙，並不必然專屬於年輕人，人在一生當中，任何年齡都可以做得到！對於大部分的人來說，年齡的既定標籤已經限制了思考，因此難以理解、甚至難以想像。因此在我們的社會，一旦歲數到了中高齡，總是被硬生生放進「老人」的框架，完全無視於這些「老人」依然充滿生命力的現實。

由於這是過去未曾發生的現實，許多人腦筋轉不過來，先是將中高齡產業當成銀髮產業，認為老年是人生的冬季，就發展出養生、養病、養老等白色商機。後來稍有進步，認為老年是秋季，就發展出各式各樣的樂齡服務，稱為橘色商機。但所設計的商品及服務仍然跳脫不了「老與弱勢」的概念，只照顧到生理及安全需求，對於社交、尊重及自我實現需求是被忽略的。

由於在前提設定的階段就沒有對焦，導致整個策略思維都很消極：「老人」被當成問題，所以要解決問題，銀髮產業認為老人的消費動機主要是「恐懼」，怕生病，怕無聊，怕寂寞……而橘色商機也僅是稍微好一點，還沒有將真正的吸引力解放出來：跳脫年齡框架，人生任何時刻都想要美好、喜樂，要活得精彩。「壯世代」是革命性的思維、充滿全新的活力，看見生命中最深的渴望，並致力將這樣的渴望重新從年齡的桎梏中導引回現實，才能有效引爆需求的火花。