根據交通部觀光署統計，2023 年 1 月 至 8 月台灣民眾赴歐洲旅遊突破 19 萬人次，較 2019 年同期恢復 8 成，旅遊電商平台 KKday 也分享，今年截至目前歐洲旅遊商品業績更較 2019 年同期成長 3 成。

看好 2024 年歐洲旅遊市場持續擴張，KKday 宣布與歐洲鐵路公司 Rail Europe 簽訂 MOU 合作備忘錄，雙方將深化合作、攜手打造永續鐵道旅遊，首波推出鐵路環歐旅行推廣活動，旅客購買歐洲鐵路點到點火車票，只要單筆消費滿新台幣 2,000 元即可享有 15 歐元折扣，相當於新台幣 500 元優惠，訴求小資族也能遊歷全歐洲。

歐洲鐵路公司首席執行官 Björn Bender 表示，「未來將持續致力提供更加輕鬆便捷和永續的火車出行體驗，期待透過 KKday 共同建立一站式服務的系統平台，為旅業和旅客提供涵蓋歐洲 33 個國家、超過 150 個歐鐵品牌與路線的產品，並積極以科技推動永續和移動性發展。」

Björn Bender 非常看好歐洲旅遊市場前景並分享，「相較 2019 年，今年歐鐵於全球市場的業務恢復率已達 74%，歐洲市場為 80%、北美市場為 90%、拉丁美洲與亞洲市場皆為 70%，台灣市場恢復率則達 125%、高於全球平均。」

KKday 創辦人暨執行長陳明明表示，「與歐洲鐵路公司合作鐵路環歐旅行推廣將聚焦四大策略行動，包括『商品技術整合』、『市場行銷推廣』、『旅客體驗提升』與『探索創新服務』，目前雙方已初步完成電子化商品整合，KKday 將善用平台網絡，讓更多 B2B 旅遊同業加入分銷行列、擴大歐鐵消費客群，並啟動一系列跨市場聯合行銷推廣、共享行銷資源；此外，將強化旅客線上反饋機制與歐鐵商品自動化推薦服務，也期待與歐鐵一同探索更多創新商業模式，比如結合永續旅遊與各類深度體驗的歐鐵通行證套餐，並連結彼此在歐洲市場豐沛的供應商資源。」

最受台灣旅客歡迎「歐洲國家、人氣城市」排行曝光

根據 KKday 平台數據調查，解封後最受台灣旅客歡迎的「歐洲國家」前六名依序為英國、瑞士、法國、德國、義大利、西班牙，至於「歐洲人氣城市」前六名依序為倫敦、巴黎、慕尼黑、巴塞隆納、蘇黎世、阿姆斯特丹。

KKday 熱賣商品除了人氣票券外，今年首季至第三季，在地體驗、一日遊、交通類商品也很熱銷，凸顯旅客對於深度遊歐洲的渴求。

在地體驗的極限運動正夯，像是瑞士因特拉肯的滑翔傘、高空跳傘；西班牙巴塞隆納的直升機、帆船、葡萄酒文化；芬蘭羅凡涅米雪橇、極光屋、破冰船等體驗。一日遊人氣熱銷景點包含英國巨石陣、法國聖米歇爾山、德國新天鵝堡，近期竄升熱銷蘇格蘭高地多日、北歐跨國過夜郵輪。

至於交通類商品則以歐洲鐵路通行證、歐洲鐵路點到點火車票最受旅客青睞，其中瑞士旅行通行證、英法歐洲之星最為熱銷。

展望 2024 年歐洲旅遊市場！永續鐵道旅遊正夯、熱門順遊國家推薦

KKday 總結三大趨勢：旅客遊歐天數更長、鄰近新興目的地竄升、鐵道旅遊更火熱。從今年已購買 KKday 歐洲火車旅遊商品的旅客行為來看，超過 30% 旅客平均遊歐天數為 7 天至 15 天，至於已購買 2024 年相關商品的旅客，更有 35% 遊歐天數超過 16 天。

另熱門轉機國家土耳其、阿拉伯聯合大公國以及相鄰歐洲的摩洛哥更成為近來亞洲旅客赴歐旅遊的「加碼首選」，遊歐兼玩中東＋北非，此外，因為歐盟大力推廣低碳觀光，鐵道旅遊發展將更火熱。

KKday 歐鐵旅遊一站式訂購超方便

KKday 與歐鐵推出「鐵路環歐旅行不是夢！小資族火車迷的歐洲之旅」活動，共同打造一個讓火車旅行變得簡單的平台，透過 KKday App 中文頁面，免去翻譯外語的煩惱，直接一站式訂購喜歡的歐洲火車旅程，隨時下訂，電子車票即刻到手，包含歐鐵各國通行證、歐鐵點到點火車票、歐鐵通行證座位預訂，都能透過 KKday App 完成。

歐洲旅遊選擇鐵道方式移動，不僅可以減少碳排放量達成永續目標；透過區域線列車幾乎可以帶你去歐洲任何想去的地方。

歐盟 EU 各國都在投資鐵路，提供比以往更好、更快的鐵路連接，新一代列車像 NightJet 配有無線充電站、免費 WiFi、自行車和雪上運動器材存放處，以及帶淋浴和衛生間的私人車廂。而連接巴黎的新城際線路預計將在 2024 年奧運會 Olympic Games 期間開通。

未來，鐵路旅行將結合人工智慧 AI 打造自動化列車，德國聯邦鐵路、西門子、博世等公司正在測試全自動無人駕駛列車。

KKday 環歐鐵路旅行優惠