旅行的意義是甚麼？每個人的答案與期待都不同，偶爾也會隨心改變。隨便走走、想念某道在地佳餚或土產，或是探索文化……甚至，想成就全新的自己、體驗更壯闊的人生……

大大小小的旅行社似乎都有非常態性的「銀髮行程」，內容多為包吃包住，還可以散步、買名產……一應俱全。倒不是說這些內容不好，只是對身邊許多壯世代來說實在太無趣，去過幾個之後就膩了……而當他們去報名一般行程時，卻總是被再三追問健康狀況，好似會造成業者麻煩。

然而， 2020年的《臺灣旅遊狀況調查報告》，2020年單就65歲以上民眾從事國內旅遊的比率高達79.4%， 2019年更高達83.8%； 60歲以上更佔了近三年總體國內旅行的比例最高的族群，且「每人每次平均旅遊支出」也是以壯世代為最高。另一方面，在非假日出遊的年齡分布中，壯世代也是居冠的。無論在出遊的意願、時間、預算上壯世代都是更有餘裕且更懂享受的。休閒旅遊業者卻鮮少把銷售主力放在壯世代，豈不可惜？

少子化與高壽化之下，50歲以上的人口持續增加，嬰兒潮世代紛紛進入中高齡族群，壯世代整體比例將日漸龐大，人口結構大大翻轉。進一步說，產業界不只忽略了壯世代的消費力與心理需求，更完全錯估了壯世代的健康狀況。壯世代真正的旅遊消費力，還尚未完全展現。而休閒旅遊業所開發的產品與服務內容，甚至是經營方式若只想與年輕族群產生連結，將失去承接這股龐大消費能量的機會。