屬發展中國家的印度，智慧型手機市場多以中低階價位的機型為主。走高單價路線的蘋果公司（Apple Inc.）為了搶攻這塊大餅，使出奇招。《彭博社》（Bloomberg）報導，蘋果公司雖然降低單價，不過卻是向印度消費者兜售iPhone 5S，而非最新款產品。

蘋果公司的對手包括中國小米（Xiaomi）、歐珀（Oppo Electronics）、金立（Gionee Communication Equipment），以及印度的Micromax Informatics公司，這些公司以價格取勝，獲印度消費者喜愛。《彭博社》指出，就今年第一季而言，蘋果的智慧型手機在印度的市占率僅有3%。為打破僵局，過往小心經營高檔形象的蘋果公司，如今同意網路銷售商如亞馬遜（Amazon）、Flipkart砍低舊型號手機價格。

蘋果公司藉印度亞馬遜兜售舊款手機。（美聯社）

一名在霍斯佩特城（Hospet）大學任教的商管教授維若妮（Varuni T.V.）以20400盧比（約新台幣9548元）向當地銷售商iPlanet買了一支iPhone 5S。她說，「我不在意這是幾代以前的手機。能夠擁有一支蘋果iPhone，感覺真好。」美國蘋果公司官網上顯示，與iPhone 5S造型略同的iPhone SE售價美金399元（約新台幣1萬2000元）。

在印度蘋果公司的官網上，給入門者的型號只有iPhone SE與iPhone 6S，並沒有iPhone 5S。不過，蘋果公司透過其他銷售商販售iPhone 5、iPhone 5S與iPhone 6。其中，亞馬遜5月顯示的iPhone 5S售價為15999盧比（約新台幣7488元）。2016年，蘋果公司共賣給印度消費者2600萬項產品，其中約55%是舊款型號。

中國市場表現不佳的蘋果公司為了維持8000億的市場價值，勢必得尋找市場擴大規模。《彭博社》指出，印度消費者未來5年內將買入超過10億支手機。蘋果執行長庫克（Tim Cook）在5月2日的earnings call中說：「這個國家值得注意，有很多精通科技的年輕人口，經濟成長快速，再加上4G網路基礎建設持續進步，我們對未來感到樂觀。」不過，蘋果公司婉拒回應此說法。

印度政府以環保為由，禁止進口二手電子零件。一直以來，蘋果執行長庫克試圖說服印度政府放寬保護限制，讓蘋果公司不必仰賴其他銷售商，能夠直接向消費者兜售手機。印度政府另要求蘋果公司說明投資金額與工作職缺總量，目前尚未放寬限制。

為了吸引年輕人口購買要價單月薪水的iPhone 5S，銷售商祭出月付、換機等優惠活動。蘋果公司也推出「負擔經理」（affordability managers），協助消費者向銀行借款購買手機。拉吉格柏（Ayyappan Rajagopal）任職於印度電子商務龍頭Flipkart。他說，舊款手機是入門款。Flipkart的iPhone販售量，占了印度總銷售量的三分之一，iPhone 6售價為24990盧比（約新台幣1萬1000元）。

中國手機業者同樣以低價策略刺激買氣。小米執行長雷軍3月表示，未來3至5年內，將會加倍投資印度。在這樣的競爭下，蘋果公司要重回高價格路線，恐怕不容易。

《彭博社》指出，蘋果公司在邦加羅爾（Bangalore）開設小規模工廠，由台灣緯創資通（Wistron Corp）運作，實驗組合iPhone SE手機。蘋果若正式在印度開廠製造iPhone手機，就能夠避免關稅，進一步降低手機售價。

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