15日，國際知名運動品牌Nike宣布將裁掉1400人，並關閉25%生產線。面對近年來大眾消費習慣的改變，Nike及Adidas等知名運動大廠已經紛紛啟動轉型，包含改變零售模式、採用機器人科技加速製造。

全球運動用品龍頭Nike在15日宣布將裁掉全球2%的員工。《今日美國》（USA TOADY）報導，包含正職與部分工時職員，Nike目前在全球約有70700名員工，也就是說，大約1400人將丟掉工作。另外Nike也計畫關閉25%的生產線，並增加剩下生產線所製造的鞋款。

Nike集團總裁愛德華茲（Trevor Edwards）在聲明中寫道：「這項組織調整是為了使公司邁向最終目標─透過更多（與客戶）的直接連結並以更快速的方式來傳遞創新。」

不只是Nike，近年來在面對零售產業的衰退以及客戶消費習慣的改變，包含Adidas、Puma等大型運動品牌早已啟動轉型。

實體商店重新定位

今年3月，Nike執行長帕克（Mark Parker）稱美國的實體零售市場處於一個「不穩定的情況」。消費者正在降低到實體店面消費的頻率，並漸漸轉向網路購物。

《財星雜誌》（Fortune）報導，2016年開始，Nike產品在實體通路的營收成長開始趨緩，其中以百貨通路的下降最為嚴重。

根據Nike觀察，顧客越來越重視品牌的數位化以及個人化服務。帕克表示，顧客開始認為「數位化」不該只是購物經驗的一部分，它應該是商品在買賣時的基礎。此外，消費者也期待品牌能夠提供個人化服務、快速的創新以及更優質的店內消費體驗。

為了因應此一轉變，Nike未來會在實體銷售通路上做出大幅調整。《財星雜誌》報導，Nike將簡化地區性的營運部門，並調整管理上的組織架構。

另外Nike還擬定了一套稱為「消費者前鋒」（consumer direct offense）的策略。透過集中進攻高GDP（國內生產毛額）的城市，來鎖定高端消費族群並藉此引領潮流。

報導指出，Nike鎖定紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥市、巴塞隆納、首爾、米蘭共12座城市。在此之前，德國運動品牌Adidas早就推出類似的策略，鎖定紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、上海、東京共6座城市。

換機器人來做鞋

不只是終端銷售的改造，產品製造也必須更快速、更客製化，才能有效滿足客戶需求。

無可避免地，自動化將是未來趨勢。《市場觀察》（Market Watch）報導，最遲在2023年，Nike及Adidas兩大品牌將有20%的產品採自動化生產。

報導指出，2015年Adidas已經在德國建造了第一家「快速工廠」（Speedfactory），採用高智慧機器人科技來製造球鞋。Adidas預估，2020年銷售總額的一半將來自於科技改造的高速生產線。

快速工廠在2015年開始實驗將3D列印技術運用在生產上。Adidas預告，第一批3D列印產品將於今年秋冬開賣。

「快速生產」的模式未來在製造業將是常態。投資公司摩根史坦利（Morgan Stanley）的分析師預測，由於快速製造可以解決過季存貨的問題，未來各大廠都將跟進採用。再者，隨著生產流程的加速，未來產品流行的時間將減少66%，甚至更多。

國際機器人聯合會（nternational Federation of Robotics）推估，未來3年內將有130萬個機器人投入製造業。國際勞工組織（International Labor Organization）也預測，在未來20年，有56%的東南亞勞工將面臨被取代的危機。

【編輯推薦】

實現單一數位市場 歐盟全面取消跨國漫遊費

【熱門影片推薦】

●協助倫敦大樓火災受災戶 民眾踴躍捐贈物資

●共和黨黨鞭遇襲 兇嫌曾發表反川普言論

●911博物館 睹物思人向前看