中國過去對奢侈品的高需求,很大部分來自於對未來蒸蒸日上的預期。圖為上海街頭。(資料照片/美聯社)
中國自媒體「爆角追蹤」15日發表文章,揭露當前中國名錶名車、高端教育等崩盤的現狀,名錶市場價值腰斬已非罕見之事,鋼琴價值甚至蒸發9成之多;文章指出,這是中國資產泡沫退潮,中產階級「財富幻覺破滅,消費信心掉進冰窟」的情景。
在這篇發布於網易的文章中指出,中國的二手名錶市場在2023年「徹底崩了,腰斬的比比皆是」,例如二手的勞力士DAYTONA系列的綠色錶款,一向是行情風向球,去年初時曾有100萬人民幣的價值,年中一度跌破50萬人民幣,到今年也只恢復到55萬人民幣。
中國不少參與名錶買賣的商人,仰賴抵押房屋取得資金,結果現在房子與名錶價格雙雙暴跌,等於過去幾年的努力付諸東流;還有人表示,他以120萬人民幣買的名錶,價值一路滑落到低於60萬人民幣,等於賠了1輛保時捷名車,讓他「戴著都覺得難受」。
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而名車市場同樣糟糕,保時捷2023年第3季的財報顯示,中國是全球唯一下滑的市場,而且跌幅高達40%;二手名車的情況更慘,由於庫存積壓,價格崩盤到不少業者已不敢收二手車,除非是以寄售形式,也就是欲脫手的車主先報價,車商才願意幫忙掛單買賣。
最受歡迎的高端教育、鋼琴在中國也出現崩塌情景,據信中國有半數鋼琴業者在2023年間倒閉,過去一台賣5、6萬人民幣的鋼琴,現在賣5000人民幣都沒人要;而國內主要鋼琴廠商中,珠江鋼琴去年前3季利潤暴跌94%至648萬人民幣,海倫鋼琴跌25%至608萬人民幣,都已瀕臨利潤歸零的窘境。
文章指出,此情此景不是有錢人突然變沒錢,而是「偽裝成有錢人的中小老闆、城市中產們集體崩塌了」,例如在名車市場,這些客群是為了面子或商務而採購,但當經濟不再繁榮,錢不再好賺的時候,自然就跑光了。
至於鋼琴,文章指中國從來就不是正常的文化市場,而是「考級市場」,也就是只為學童的鋼琴檢定而存在,當中國少子化加上經濟、消費不振,市場就會崩潰。
文章最後指出,中國高端消費市場,過去其實是那些「追求美好生活,有著美好預期的中產們」撐起來的泡沫,而隨著去年房地產、股市下跌,減薪裁員隨處可見,消費信心最終「掉進了冰窟」。
钢琴价格暴跌,
— 观链哥 (@guanliange) January 14, 2024
高端一点的消费,
更容易受到繁荣萧条周期的影响。 pic.twitter.com/IhOyuzOviU