英國品牌價值評估顧問公司「Brand Finance」公布2024年全球500大最有價值品牌排行榜。今年蘋果（Apple）的品牌價值成長2190億美元，來到5170億美元，重奪全球最有品牌的頭銜。而去年搭上AI熱潮的輝達（NVIDIA），品牌價值暴增163%，成為全球成長最快品牌。

Brand Finance每年都會選出全球最具價值、表現最出色的500家品牌，根據最新發布的報告，蘋果在今年展現驚人的品牌價值成長，增加2190億美元，來到5170億美元，與第2名、價值3400億美元的微軟拉開極大差距，重新奪回「全球最有價值品牌」的頭銜。
 

第3至5名分別是，價值3300億美元的Google、3090億美元的亞馬遜、990億美元的南韓三星。第6至10名則為，沃爾瑪、抖音、臉書（Facebook）、德國電信以及中國工商銀行。

Apple Clinches Top Spot As World's Most Valuable Brand, Outshining Amazon, Google, And Microsoft, According To Brand Finance https://t.co/UzlOiT9VFj pic.twitter.com/BDPvJv0LgX

— Mondo Visione (@ExchangeNews) January 17, 2024

Brand Finance分析指出，雖然iPhone的市占率已經趨於穩定，沒有大幅增加，但蘋果的品牌價值仍顯著成長，因為蘋果致力於尋找新市場、擴展生態系統，並鼓勵消費者升級至價值更高的iPhone等策略。蘋果因此在高階智慧手機市場持續擁有主導地位，市場占有率達71%。

Brand Finance董事長兼執行長海格（David Haigh）也表示，蘋果透過策略多元化和產品高端化實現品牌價值的成長，據其調查，50%以上的受訪者認為蘋果手機價格昂貴，但「物有所值」，凸顯蘋果的品牌溢價能力。

值得一提的是，去年「人工智慧」（AI）熱潮席捲科技業界，大力投資AI的公司品牌價值都取得顯著成長，像是輝達（NVIDIA），品牌價值翻倍暴增163%，來到445億美元，成為全球最快成長品牌。

Brand Finance分析指出，輝達作為AI領域晶片的主要供應商，被認為具有高度創新性，知名度、消費者考慮度及推薦度都在逐年上升，讓輝達在晶片市場穩居領先地位。至於全球排名第2的微軟，今年品牌價值成長78%，來到3404億美元。

讓人意外的是，馬斯克的特斯拉今年品牌價值下跌12%，只有583億美元，跌出前十名，在排名中下降到第18名。Brand Finance分析表示，特斯拉深受中國電動汽車市場的影響。中國電動車品牌「比亞迪」今年品牌價值成長20%，來到121億美元，已超越特斯拉，成為全球最大的電動汽車製造商。另外，特斯拉的品牌價值也受馬斯克的爭議所影響。