近日台灣網紅波特王發文指稱，7月中旬開始，有10組台灣網紅受中國邀請，將陸續前往當地旅遊兼拍片，由於事涉中國國務院出資，因此或為另種形式「砸錢統戰」。中共將「外宣工具」擴及國外網紅已行之有年，甚至可獨立作為學術研究主題，好巧不巧，《東亞國際季刊》（East Asia An International Quarterly）最新一期，其中一篇調查正是以《成為網紅：外國人如何在中國成為網紅》（Becoming Wanghong: How Foreigners Achieve Internet Celebrity in China）為題，深入解析了那些成功的外國網紅，究竟是如何駕馭中國網路世界的複雜性。

《東亞國際季刊》經常對東亞政治、經濟和文化議題提供獨特的跨國研究，藉由本期「成為網紅」（由英國諾丁漢大學中國研究學院院長蘇利文和博士生Weixiang Wang撰寫）解析，應可讓我們更清楚了解「外國網紅在中國」的經營現況。例如期刊提到，在中國有志成為網紅者，首先面臨的挑戰就是「如何在中國政府允許的範圍內獲得名氣並建立個人品牌共鳴」，至於對外國網紅來說，則又同時「必須謹慎處理中國民眾在接觸外國文化時的矛盾觀點和心理」。唯有前後「官」、「民」遊戲規則兩相調和，才能成功吸引大量中國粉絲。

關於前者，何謂「中國政府允許的範圍」，對中國網紅來說或許已熟能生巧，但初來乍到的外國網紅，基於迥異於中國社會的成長背景，挑戰便是如何適應中國複雜的政治、社會和文化禁忌，從中拿捏什麼是適當的語言、訊息和傳遞方式（包括自我審查）。因為任何中國名人，從傳統影視歌星、明星到新興的網紅，不只都受到國家嚴格的監督（監管），甚而也被嵌入在公共領域各個方面廣泛的文化和意識形態治理框架，加上中國政府經常以不可預測的方式解釋「德藝雙馨」，外國網紅在覬覦中國市場紅利之前，首先就有必要了紅線在哪裡，以及它會在哪裡出現彎曲。

至於後者就更複雜了。今天之前，在「宣傳中國即將走向世界」的前期，也許一張白人臉孔，會說點「普通話」，甚至還願意主動「說好中國故事」，很容易就能獲得中國民眾青睞。但時局演變，因地緣政治所助長的文化民族主義，「吹捧中國」已非萬無一失，外國網紅是否隨時敏銳地對中國表達更大的尊重，愈加成為一種標配行為。諸如，當中國發生天災地變，這些網紅有沒有適時發文哀悼，以及有沒有在敏感的日期發表不適當（包括不嚴肅）的言論，以及在避免批評中國的同時，有沒有同步對「親善中國立場」也表現出足夠的真誠，否則，「外國人的目光」是有可能比過去任何時期都容易成為一種對中國人的冒犯。這樣一來，即使自稱不關心政治的外國網紅其實也得時時關注中國政治動態。

娛樂型、文化型外國網紅自然多是刻意不公開討論政治，但外國網紅若是要觸及「政治」素材也不是不可以，不過，如果只謹守「政治正確」，顯然已無法讓個人在網紅圈鶴立雞群，更有效的做法，就是在看似中立的觀察和隱晦的觀點上，能與中國官方話語和宣傳的既定路線一致，並以積極的方式描繪中國，然後再以所謂「真相講述者」自居，去重塑國際新聞（尤其是CNN、BBC等英美媒體）裡的中國形象。

例如在烏俄和以哈戰爭等地緣政治衝突上，這些外國網紅無一不指責美國，同時將中國形容為和平的推動者，在觸及中國內外政治，一定否認中國在新疆侵犯人權，並將民主、自由等價值觀視為美國帝國主義「軟實力」之一。當然，提到台灣，用語就一定是「台灣作為中國的一部分」。曾有外國網紅一邊逛中國夜市，一邊直播說「許多外國人對中國普遍存在誤解，以為中國人受到壓迫，需要你來拯救他們，但中國需要你們拯救嗎？（以熱鬧歡欣的夜市為背景反問）」。另外也有網紅直接將中國高鐵和英國鐵路相比，以此稱讚中國的制度優勢，奉勸其他國家向中國學習。這是外國網紅對中國產業經濟多少有所助益之外，同時也能對其社會治理做出的潛在貢獻。

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由此觀之，若真如波特王所稱，中國將邀10組台灣網紅前往旅遊和拍片，關鍵就不在「交流互惠」，若能換得他們積極投入製作介紹中國的影片，並「響應中國在全球話語權的鬥爭中，主動塑造符合中共立場和中國利益的全球敘事」（外國網紅對中國的助益之一），這才是他們「投資」所求的應然回報。

※作者為《上報》主筆