【有片】鼓勵粉絲用AI寫信給偶像 Google奧運廣告挨批

洪毅 2024年07月30日 19:32:00
Gemini等生成式AI對人類生活的影響,一直是敏感的議題。(取自@Investingcom)

Gemini等生成式AI對人類生活的影響,一直是敏感的議題。(取自@Investingcom)

在巴黎奧運舉辦期間,Goolge推出1則向美國運動員致敬的廣告,卻因為「用AI(人工智慧)寫信」引發外界批評,認為廣告中的場景「預示著反烏托邦的未來」。

 

美國有線電視新聞網(CNN)報導,這則在奧運賽事期間插播的廣告,是宣傳Google的生成式AI聊天機器人Gemini,內容描述1名父親為了女兒憧憬的田徑名將麥勞夫林-勒弗倫(Sydney McLaughlin-Levrone),指導她透過Gemini寫信給麥勞夫林-勒弗倫表達景仰之意。

 

在AI的幫助下,女兒向屢次打破跨欄世界紀錄、、在2021年東京奧運奪下2面金牌的麥勞夫林-勒弗倫說,她未來要「打破妳留下的世界紀錄」。

 

 

這則廣告激怒許多觀眾,認為這樣的廣告無異於在鼓勵子女使用AI,而非忠實表達自己。雪城大學(Syracuse University)傳播學教授教授巴默(Shelly Palmer)表示,這是他此生所見「最讓人不舒服的廣告之一」,廣告內容正是他「永遠不樂見有人拿AI做的事情」,Google傳達的觀念就像是,原先粗陋的文筆經AI修正後,能夠比親手寫下的文字更能傳達心中所想。

 

作家霍姆斯(Linda Holmes)則說,這個廣告顯示父親要女兒用AI工具寫信,真是「糟透了」,「誰會希望粉絲的信是AI寫的?」在社群平台上,也有聲音認為這是否「預示著反烏托邦的未來」,也就是人類的創造力因AI而萎縮。

 

 

這已非首次有科技巨頭的廣告引發「扼殺人類原創文明」的爭議,今年5月,蘋果(Apple)發布的廣告中,將樂器、繪畫、雕塑等藝術品壓得粉碎,取而代之的是1台iPad,也遭到外界強烈批評,形同在傳達科技產品正在消除人類的藝術創造。

 






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