《你是我的榮耀》不只是浪漫的愛情故事,從劇名即可看出,「榮耀」才是貫穿全劇的關鍵主軸。(劇照取自微博)
台灣的戲劇台日前首播大陸劇《你是我的榮耀》,由楊洋、迪麗熱巴兩位中國流量偶像主演,結合浪漫愛情、青春回憶、電競、娛樂圈、航天發展等多元題材,在對岸累積迄今已超過38億的網路播放量,每集平均超過1億次,更在今年5月微博網友票選心目中甜寵陸劇排名第四。
劇情前半段描述喬晶晶(迪麗熱巴飾演)在高中時期單戀同校「學神」于途(楊洋飾演),但告白被拒,事隔十年之後,喬晶晶成為人氣女星,代言手遊「王者榮耀」,偽裝遊戲高手卻被戳破,為了挽救代言形象只能苦練,並在網路遊戲與男主角相遇,喬晶晶因而找于途當教練,在協助破關的過程中,歷經波折,終於成為戀人。
後半段重點是男主角決定重回中國航天技術研究所,繼續自己從小以來的夢想,投入中國的航天事業,後來兩人結婚,男主角成為總設計師,雖然聚少離多,但一直互相支持著對方,終能成為彼此榮耀。
網路討論及關注焦點大多集中在男女主角「理工男+大明星」的人設,以及高顏值和高CP感,也有一些玩家談論遊戲情節,不過,這齣大陸劇其實還可以從其他諸多面向加以分析,如此更能瞭解近幾年中國影視IP的發展。
第一,本劇不只是浪漫的愛情故事,從劇名即可看出,「榮耀」才是貫穿全劇的關鍵主軸,展現在三個不同層面,不管是手遊「王者榮耀」的商業置入,或是男女主角互相支持終成彼此榮耀,以及擔任航天工程師的男主角,及其代表的中國航天科技,成為國族的驕傲及榮耀。
因此,在追劇的過程中,觀眾也可以增加對於中國航天科技發展的瞭解,同時,航天科技與航空母艦、5G、晶片均被中國視為「大國重器」,也是當前中美戰略競爭的重要科技領域。
在此情況下,這齣以航天為背景的影視作品,從劇情的專業性、工作場景拍攝,到火箭發射的過程,製作單位都獲得了中國航天官方機構的協助,並透過男主角刻畫出航天工程師勇敢追夢、犧牲奉獻的正面形象,體現了濃厚的中國民族主義。
不過,戲劇和現實世界總有一些落差。儘管中國航天科技的持續進展,但對照近2年中國大力整頓解放軍火箭軍、中央軍事委員會裝備發展部、航天軍工企業的腐敗案件,說明了必須從正反角度去思考中國航天的實際現況。
第二,隨著中國遊戲用戶規模持續成長,與電競及遊戲相關的影視作品成為超夯主題之一,但在IP化過程,必須兼顧不同目標客群的偏好。
根據統計,去年上半年中國遊戲用戶已達6.68億人,因此,近幾年愈來愈多以電競及電玩為主題的大陸劇,包括,《最強男神》、《陪你到世界之巔》、《親愛的,熱愛的》、《全職高手》、《良辰美景好時光》等。不過,也有一些作品被電競迷罵翻,例如,《你微笑時很美》劇中用電腦桌機打手遊遭質疑不夠專業,以及劇情提到部分職業選手專注愛情卻輕忽比賽輸贏的態度,在豆瓣、微博洗版狂罵,甚至引發一些電競迷的抵制。
至於《你是我的榮耀》,改編知名作家顧漫2017年的同名作品,小說在連載過程中累積大量書迷,由騰訊旗下的傳播公司買下版權,在劇情置入騰訊手遊「王者榮耀」,並在騰訊視頻首播,是典型的一種IP化發展路徑。
不過,從小說翻拍影視作品的同時,必須兼顧不同目標客群的偏好,例如,遊戲用戶注重技術層面的互動及畫面感,小說粉絲關注影視作品對原著的還原及改編,至於甜寵劇觀眾的重點會放在主角顏值、角色人設及劇情發展,因此,劇組必須不斷換位思考,試圖同時滿足遊戲用戶、小說原著粉絲、甜寵劇觀眾的不同需求。
第三,中國科技巨頭BAT(百度Baidu、阿里巴巴Alibaba、騰訊Tencent)積極拓展媒體及影音平台的版圖,反映了影視產業與大數據、電商、電玩等不同領域的結合。
以電商龍頭阿里巴巴為例,旗下有阿里影業、優酷土豆,不但曾用大數據技術拍攝電影《擺渡人》,還參與《戰狼2》、《流浪地球》等賣座大片的製作。至於百度,近年來除了積極投入AI人工智慧領域,也持續經營愛奇藝、百度影視、百搜視頻等,並製作《周生如故》、《一生一世》等影視作品,與《青春有你》、《新說唱2024》等綜藝節目。
此外,以QQ、微信起家的騰訊,在2003年跨足遊戲產業,根據財報數據,2023年網路遊戲業務收入1799億人民幣,目前是中國遊戲市場的龍頭。在此情況下,騰訊透過拍攝網路劇,置入自家電玩,並在旗下的視頻播出,創造龐大的網路流量及討論聲量,持續擴大生態圈的綜合效益。
不過,這種做法也會引發質疑。以《你是我的榮耀》而言,就有網友吐嘈,通常影視作品是在劇情裏放入贊助商的廣告訊息,很少看到赤裸裸運用雙關語的方式直接寫進劇名,另外,還有網友形容,在觀看過程中,還以為是「手遊的超長版新手教學視頻」。因此,置入性行銷究竟該如何規範?確實值得反思。
※作者為國立臺北大學數位行銷學程兼任助理教授