18日，知名OTT平台Netflix公布第二季財務數字，其海外用戶成長超乎預期，Netflix將此歸因於投資自製內容的成功。媒體報導，Netflix今年預計再投入更多經費來生產自製內容。

「追劇」也能造就廣大市場。不願意坐在客廳等節目開始，全球有越來越多的消費者開始減少有線電視的使用頻率，並轉向能只要有網路就能隨時、隨地看的OTT(over the top)平台。

Netflix用戶成長超乎預期

知名OTT平台Netflix美國時間17日公布第二季財務數字，其增加的用戶遠遠超過預期。財經媒體CNBC報導，Netflix第二季增加了5200萬位用戶，而去年同期只增加1700萬人。

而5200萬位新的使用者中，接近8成來自於美國以外的市場，共計約有4140萬人。Netflix預測，第三季增加的用戶可望達到4400萬人，其中將有82%來自海外市場。

資產管理公司Gerber Kawasaki的執行長格柏(Ross Gerber)在受訪時表示：「Netflix已經在娛樂產業形成一股強大的力量」。

他說明道：「好幾百萬人現在已經不花錢看有線電視了，因為所有需要的內容都在Netflix和HBO上，而現在這個現象已經擴及全球了。」

觀察Netflix用戶的成長趨勢，格柏推測2億用戶應該不是問題。資料顯示，目前Netflix在全世界共有1億400萬用戶。

自製內容是關鍵

Netflix總裁哈思廷斯(Reed Hastings)稱這次的勝利為「製作優質的內容的回報」。在一封給投資人的公開信中，Netflix提到了在第二季中，共推出14部新一季的戲劇、13部喜劇、6部紀錄片、9部特色電影開播，而這些內容都主打「原創」。

其中較多人所熟知的應該是《紙牌屋》(House of Cards)以及《漢娜的遺言》(13 Reasons Why)。

原創的內容是影響佔有市場的關鍵。目前OTT市場的兢爭者眾多，有網路原生的企業像是Youtube、也有從有線電視跨足的企業像是HBO、也有由電信或電商跨足的企業像是亞馬遜(Amazon)。

Netflix的信中寫道：「每個服務商所提供的內容都有不同的特性，這代表我們之間不是替代品而是互補品。」

Netflix今年打算再增加原創內容。《Fortune》(財星雜誌)報導，Netflix今年將投資60億美元(約1818億新台幣)在自製的內容上，比起去年整整多了10億美元(約303億新台幣)。

Netflix在18日美股收盤後公布財務數字，隨後股價在盤後大漲10%。

OTT在亞洲、台灣

Netflix放眼全球的策略似乎有利可圖。研究機構Research and Markets數據顯示，亞洲地區的OTT營收將可望繼續成長，估計將從2010年的7.07億美元攀升到2021年的184億美元。

但資產管理公司Surevest的執行長兼財務長盧那(Robert Luna)提醒，Netflix在印度市場的擴展可能遭遇挫折。他指出，Netflix在該地區的費用為7.5美元(約新台幣227元)，然而這對年收入僅有1500美元(約新台幣4.5萬元)的當地人民來說實在是太高了。

目前台灣的OTT市場也是百家爭鳴。外商部分除了Netflix，還有來自中國「愛奇異」、來自韓國的「LineTV」；台灣的本土業者則有「CHOCO TV」、「LiTV」，本土電視台民視以及三立也分別推出「4Gtv」和「Vidol」應戰。

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