美國奢侈品牌 Coach 11 日宣布，31 日起集團名稱將從「Coach Inc.」改為「Tapestry Inc.」，在紐約證交所的交易代號也由「COH」改成「TPR」，以反映其從單一品牌零售商轉型為多品牌時尚集團，此消息一出在美國金融市場及社群媒體上掀起一片罵聲。
 

Coach 要將擁有76年歷史的公司名稱改掉，讓許多粉絲難以接受，紛紛在社群媒體表達不滿。美國百貨龍頭諾斯壯（Nordstrom）前執行長威瑟瑪（Andrea Wasserma）在推特上形容這是個「不尋常」的決定，並說：「很想知道它的邏輯是什麼。」

WATCH: Fashionistas unhappy as iconic handbag-maker Coach changes its name to Tapestry Inc https://t.co/lCNcCElraj via @ReutersTV pic.twitter.com/Dpdqu0rJtN

— Reuters Top News (@Reuters) October 12, 2017

面對社群媒體上反彈的聲浪，Coach 執行長路易斯（Victor Luis）也出面回應。路易斯表示，管理階層早有更改公司名稱的想法，並且在併購 Kate Spad 後做出決議，將公司名稱改為「Tapestry Inc.」，從單品牌零售商進化成擁有多品牌的時尚集團。他也強調，Coach 的品牌名稱將不會受到更動。

Coach 於 1941 年在紐約曼哈頓成立，以皮革手提包成功打入市場，廣受世界各地女性消費者青睞，迅速發展成為市值數十億美元的公司。不過，近幾年 Coach 受到財務問題及網路購物競爭的影響，品牌光環消退，而集團也試圖藉由併購新品牌、嚴格控管折扣等策略來挽回品牌形象。

Coach 在 2015 年買下鞋子品牌 Stuart Weitzman，並在 5 月斥資 24 億美金（約新台幣 720 億元）收購輕奢侈品牌 Kate Spade，企圖拓展版圖並從皮包零售業轉型成為時尚集團。

Coach is changing its name to Tapestry https://t.co/pmg5bGKNDu pic.twitter.com/6GcGNEaTQ6

— Bloomberg (@business) October 12, 2017

改名的消息傳出後，Coach 股價在紐約早盤一度跌了 3％，不過根據《路透》（Reuters）報導，分析師指出，Coach 股價跌落與 10日 其勁敵 LVMH 集團宣布第三季營收大幅增漲，讓顧客在 11 日的股票交易上有更大操作空間有很大的關係。