隨著中國娛樂影視產業逐漸發達，年輕一輩的中國人逐漸將休閒時的注意力轉向這些娛樂媒體，連帶影響中共官方政治宣傳人氣下滑，因此有學者指出，這是近年來中共政府開始管制娛樂文化產業的原因。

《美聯社》（AP）報導，中國的政治宣傳正受到娛樂影視文化的挑戰壓力，從7月時上映、中共建軍90周年的紀念電影《建軍大業》的人氣不如中國政府預期的現象，就可略知一二。

The Founding Of An Army (建軍大業) 2017 #852Entertainment #OneAsiaAllEntertainment
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— 852 Entertainment (@852entertainmen) 2017年9月18日

政治傳播　VS. 娛樂內容

香港中文大學的中國專家林和立表示，中國人逐漸忽略政黨宣傳，而認為電影明星更具有吸引力。比起政治媒體，他們更傾向接觸這些呈現新世代風格、並能傳達明確志向的娛樂影視作品。

AP報導，中共在習近平任內的宣傳政策當中，多強調遏止西方文化過度滲透中國社會，如此政黨才能指揮價值思想，順利將其散布到年輕族群當中。但北京著名評論家洪晃指出，問題在於中共傳播的思想經常和年輕一輩的中國人想收看的內容互相衝突，在中國年輕人之間流行的影視主題通常是古裝宮廷、仙幻武俠、校園愛情或新時代女性的故事。

1970年代時，中國能夠提倡青年奉獻與愛國的精神，推廣黨的思想，但洪晃認為，像當時中共宣傳思想的手法現在已經沒有用了。娛樂影視和網路的崛起，中國年輕人現在也能像西方年輕人一樣，透過各種管道談論、追蹤藝人的動態。

Chinese Propaganda Battles Pop Culture for Young Hearts, Minds https://t.co/9SGruvLPgI pic.twitter.com/pn3cM2NufJ

— The Voice of America (@VOANews) 2017年10月22日

例如10月初，中國知名影星鹿晗在中國社群網站微博上，公開宣布與女星關曉彤正在交往的新消息，在數個小時內立刻引發網友大量點閱與轉貼，大規模的流量甚至造成當時微博系統短暫無法運作。

Weibo users have discovered that #Luhan and #GuanXiaoTong (1) film in the same location and (2) share clothes. So sweet!#鹿晗 #关晓彤 pic.twitter.com/bcfsWR6DHl

— C-Ent Weibo Updates! (@trendingweibo) 2017年10月22日

政府矛頭開始指向娛樂產業

早在1980年代鄧小平執政時期，就有審查並管制被認為是「精神疾病」異議言論的「清除精神汙染」行動，而中國政府管控言論媒體的手段，在習近平2012年掌權後達到高峰。隨著娛樂文化的壯大威脅到了政治宣傳的生存空間，中共政府現在已開始將刀口指向娛樂影視產業了。

據AP報導，9月時中國國營廣播、電影與電視公司下令開始對旗下藝人的薪水設限額度。同樣2017年初時，中國官方強制關閉了60位知名影星的社群網站，並呼籲中國的互聯網巨擘騰訊和百度，利用其在中國網路市場的領導地位，積極宣揚社會主義核心思想，創造一個「健康」的網路評論空間。

被中國監管機關點名「虛假」、「淫穢」，騰訊微信、百度貼吧急道歉：我們錯了，誠懇接受處罰 https://t.co/nrSfKqlprg

— T客邦 (@techbang) 2017年9月27日

中國政府也積極要求拒絕對影星的過度崇拜，並限制其在影視節目的曝光時間。近日中國國營新聞媒體《環球時報》就有專欄在抨擊過度崇拜影視明星的現象，直言中國國民崇拜明星的程度已經超過了西方國家，該專欄更指出明星受到這種崇敬非常不公平，完全忽略了那些決定貢獻國家的人。

不樂見娛樂抗衡政宣

媒體研究專家徐劍認為，中共不希望看到娛樂影視能夠和政府的宣傳媒體競爭。

徐劍以中國男子團體TFboys為例子，TFboys的歌曲《夢想啟航》，歌詞內展現了中國青年的活力與希望國家更加堅強的赤誠，大對中國政府的胃口，因此獲得了許多「政治機會」。TFboys被其粉絲以及共青團擁戴，截至目前參加了兩次中央電視台的春節聯歡晚會，並榮獲許多中國音樂的大獎。

而中國政府也對於背離黨所推崇道德形象的藝人毫不手軟。例如2014年中共政府取締吸毒時，有許多包含房祖名、李代沫的藝人被抓包，隨後他們被要求在國營電視台上公開道歉。

《上海市禁毒條例》4月上路　全面封殺吸毒藝人: 近幾年大陸陸續有藝人涉毒，包括近日的「最美妲己」傅藝偉，以及前陣子的李代沫、毛寧、王學兵、房祖名等人，人數眾多引起政府的注意，繼大陸廣電總局之前發布「封殺劣跡藝人」名單... https://t.co/kLihpImlAY

— 娛樂城 (@yulecity) 2016年3月3日

徐劍表示，中國政府賞罰的標準非常明顯，聽話的孩子就有糖吃。