隨著現代人使用電視及影音串流平台觀看娛樂、體育節目的習慣改變，電視台砸重金買下體育競賽轉播權，還是穩賺不賠嗎？

美國《有線電視新聞網》（CNN）24日分析美國《國家廣播公司》（NBC）近年奧運轉播的收視慘況，指出雖然NBC仍堅稱奧運轉播有所獲利，但應憂心平昌冬奧的收視率表現，是否預言著未來幾屆的奧運轉播收視率會不斷下探。

電視體育轉播收視下滑

2011年，NBC以43.8億美元（約新台幣1280.6億元）買下未來4屆奧運比賽的轉播權，並在2014年砸下77億美元（約新台幣2251.3億元）再度購買另6屆奧運的轉播權。當時這項交易在很多人來看是理所當然的，但現在已有其他家美國媒體臆測NBC會不會慘遭滑鐵盧。

NBC的員工正在轉播平昌冬奧。（湯森路透）

多年來電視產業認為，即使流失大量的年輕觀眾，體育賽事轉播仍是收視保證。2012年倫敦奧運時，雖然很多人會從社群網站看比賽結果，但電視轉播的收視人數增加，黃金時段的延遲轉播（tape delay）仍有平均3110萬人鎖定頻道觀看。

但過去2年來，體育直播的收視逐漸有了改變。NBC轉播平昌冬奧的18至49歲觀眾收視率，比起2014年的索契（Sochi）冬季奧運下滑了24％，而這個年齡層通常是廣告主的目標客群。另外，黃金時段的收視率比起上次冬奧下降了8％。

此外，奧運開幕式基本上是賽事期間最吸睛的活動，但平昌冬奧開幕式的收視率也比4年前少了8.6％。夏季奧運往往比冬季奧運更受歡迎，但2016年的里約奧運收視表現也不理想。

南北韓運動員於平昌冬奧開幕式入場。（美聯社）

NBC的奧運轉播收視自2012年開始下滑，據CNN報導，這讓NBC必須在「免費廣告時段」播放廣告，因為最初的廣告收視觸及人數沒有達到合約規定的數字。

NBC與其他無線電視網一樣，都是靠著轉取廣告費，及向有線電視台、地方電視台收取節目轉播授權費用，來維持營運收入。轉播授權費用通常有固定價碼且較早確定，因此無線電視網基本上會把授權費編入預算，但廣告收入較難預測，特別是在今日變化莫測的媒體環境中。

NBC's $12 billion investment in the Olympics is looking riskier https://t.co/9XpDw29FIa pic.twitter.com/am7THagM3z

— CNN (@CNN) 2018年2月24日

NBC對奧運轉播有信心

NBC表示，平昌冬奧的國內廣告收入比索契冬奧增加約1.2億美元（約新台幣35億元），倫敦奧運、索契冬奧及里約奧運都讓NBC有所獲利，里約奧運更創下2.5億美元（約新台幣73.1億元）的奧運轉播獲利紀錄，並預估平昌冬奧也會很有賺頭。

NBC屬於美國電信龍頭「康卡斯特」（Comcast）旗下。「康卡斯特」執行長羅伯茲（Brian Roberts）受訪時表示，他「絕對」會更新或延長NBC的奧運轉播授權合約。

平昌冬奧賽事。（湯森路透）

NBC體育集團主席拉薩魯斯（Mark Lazarus）聲明：「我們的長期奧運轉播權合約，在所有媒體中是最好的。奧運賽事擁有從電視到Snapchat，聚集大量且多元觀眾的能力，非常適合在現今不斷擴增的媒體環境中發展。」Snapchat與NBC合作，針對平昌冬奧推出線上直播功能。

他有自信地表示：「我們非常看好這項投資。」

They gave us their hearts and souls. #WinterOlympics pic.twitter.com/7ksizA7Z3F

— NBC Olympics (@NBCOlympics) 2018年2月25日

平昌冬奧總觀看人數減少

CNN分析，NBC目前最大的問題並非平昌冬奧的轉播能否獲利，而是今年的收視率表現是否預告著，未來幾年的奧運轉播會不會收視持續下探。

不過NBC則指出另一項重點，他們幾年下來與奧運簽訂的120億美元（約新台幣3532億元）轉播權合約，可用於NBC其他平台，包含電視與數位播出。

值得一提的是，使用其他有線與數位串流等數位平台觀看比賽的人數逐漸增加。據NBC統計，截至目前為止，共有1390萬人次透過直播串流觀看平昌冬奧賽事，是索契冬奧630萬人的2倍，但電視觀看加上直播串流觀看的總人數仍舊下滑。

2018年平昌冬季奧運在南韓舉辦。（湯森路透）