11月8日即將進行投票的美國總統大選，共和黨候選人川普（Donald Trump）話題不斷，且因妻子梅蘭妮亞（Melania Trump）不喜歡出現在公眾場合，近來陪他出席競選活動的常是大女兒伊凡卡（Ivanka Trump），外型亮麗的她，談話大方得體，為老爸加了不少形象分數，伊凡卡已逐漸成為川普的形象化妝師。

Today I met so many incredible military spouses in Virginia Beach. We listened and learned so much. pic.twitter.com/WseenLHfht

— Ivanka Trump (@IvankaTrump) 2016年9月7日

7月中亮相「2016年共和黨全國代表大會」（Republican National Convention, RNC）時已驚豔全場的伊凡卡，在競選之路上適巧與父親川普有不少互補之處，隨著她越努力為川普競選、曝光，伊凡卡同名品牌也在這場總統選戰逐漸為人所知。

明星風采渾然天成

對美國選民而言，擁有浮誇財富的川普就像一種80年代中期風格，好鬥衝動、狂放不羈，充滿陽剛氣味；34歲的伊凡卡則完全是典型的另一面，老練、鎮靜和沉穩，亮麗外型與素雅打扮，加上身高180公分，讓她明星風采渾然天成。

16歲就登過少女雜誌《17》（Seventeen）封面的伊凡卡，曾經是凡賽斯（Versace）等時尚品牌模特兒。賓州大學華頓商學院（Wharton School of Business）畢業後，短暫在外過水即回到川普集團任職，也同時成立「Ivanka Trump」自有品牌，生產珠寶首飾、鞋子、包包、服飾。

從川普2015年6月16日宣布參選美國總統，到他7月21日獲得共和黨提名的這1年以來，川普的口無遮攔依然帶來許多麻煩，但當不慎發表許多疑似歧視女性言論，伊凡卡溫柔形象總妥適為父親救回女性分數。

社群媒體不參雜政治

當川普透過twitter誇張攻擊特定族群，伊凡卡在社群媒體只發布拍得美美的個人品牌商品、或者宣傳川普集團，明顯避開政治議題主戰場；《紐約時報》就用此舉例，「3月15日，川普正在佛羅里達州被指責於集會煽動種族暴力，伊凡卡卻同時在Instagram上po出1張寧靜照片：一個躺在灑滿陽光泳池裡，悠然自得的女人…」。

面對著可能成為「美國首位女總統」的民主黨對手希拉蕊（Hillary Clinton），伊凡卡的形象猶如川普的救命索，為川普的脫韁形象不斷續命。

2003年進入華頓商學院時，伊凡卡曾參與HBO紀錄片《天之驕子》（Born Rich）拍攝，跟著一群全球富豪第二代受訪，當片中許多人一方面享受鉅額財富帶來的特殊待遇，一方面又在片中矛盾講出「鉅額財富是如何讓他們的童年不完美」，伊凡卡讓這種叛逆氣息盡量減少。

以「川普」之名為榮

除了坦白表述對「川普」之名的愛，與其他紈褲子弟不同的是，伊凡卡另在《天之驕子》中表明「不希望自己奢華浪費，當然這不是一天兩天就能做到的事，但我會一直努力要求自己」。身為富二代，卻非驕縱奢靡的刻板印象，伊凡卡在《天之驕子》反而傳達積極向上的生活態度。也許你可以說，她從當時就很了解如何在鏡頭前表現一個「完美自己」。

對身負川普之名的榮耀與愛，又有如此嚴謹的自制性格，或許都是伊凡卡自小備受川普寵愛的原因，結過三次婚的川普當然不只伊凡卡1個小孩，但連伊凡卡親哥哥小川普（Donald Trump, Jr.）都親口對媒體承認，不管在集團、或在兒女中，伊凡卡無疑都是最受寵的一個。

談及伊凡卡，川普受訪時也曾讚「我非常、非常信任她」（She is very, very trusted by me）。這樣的寵愛與備受信任，也體現在伊凡卡如何影響川普選舉過程上。

女人不該是附屬品

在這次美國大選中，伊凡卡協助川普推出不少婦女、兒童政策，譬如「提倡女性職場平等」、「補助育兒費用」、「托兒費用抵稅」等。即使「托兒費用抵稅」曾被批評這只是讓懂得適用低稅率的富人更受惠，無法著實幫助廣大平民。

但伊凡卡確實在選戰過程中，持續主打「女性在職場應受到同等待遇」（尤其是有小孩的職業婦女）觀念、強調女性在職場應「同工同酬」（equal pay for equal work），不該與男性有所差別；伊凡卡並另倡導「女性不一定要乖乖在家，我們要打造更適合女性的職場」。

伊凡卡這些主張都吸引「女性」、「白領階級」、「知識分子」、「年輕選民」等常在民調中表示不投川普的票源注意。7日CNN最新民調才顯示「45歲以下」、「女性」比較喜歡希拉蕊，伊凡卡在選舉過程的表現可望巧妙彌補川普對上希拉蕊欠缺部分。

是伊凡卡還是川普在選總統？

伊凡卡不僅是川普最佳政治化妝師，血緣關係也讓伊凡卡成為「川普」形象替身，對選民投射更好的川普印象。當伊凡卡7月在「2016年共和黨全國代表大會」為父親站台演說後，穩健表現除了獲《芝加哥論壇報》（Chicago Tribune）、《政治》（politico）等媒體盛讚，好萊塢資深演員米亞法羅（Mia Farrow）等人也在twitter發文「伊凡卡什麼時候要選總統」？

When is Ivanka running for President?

— mia farrow (@MiaFarrow) 2016年7月22日

Umm can we skip the circus act and just elect Ivanka for president? #weapon #RNCinCLE

— Andi Dorfman (@AndiDorfman) 2016年7月22日

題外話，伊凡卡到底是個商人，當時她結束站台演說、也同時發布站台所著洋裝在「Ivanka Trump」買得到，讓該款商品賣到缺貨。

目標：桑德伯格

總的來說，伊凡卡在助選過程表現的內斂、謹慎、優雅、堅強、提倡女性平等特質，搭配言之有物的演說技巧，有人說，伊凡卡是有目的的讓自己在民眾心中建立起頂尖女性的典範，就像曾連續6年（2007～2012）獲選《財星》（Fortune）雜誌「50大最有權力商業女性」的facebook營運長桑德伯格（Sheryl Sandberg）那樣。

當伊凡卡出席川普競選活動越多場，她的「為女權發聲」典範形象就越被漸進塑造，而這樣的女性教主典範，也同時彌補川普孱弱的女性票源。

邁向「第一千金」？

伊凡卡在「女商人」、「川普的女兒」、「助選者」等數個角色取得平衡，不僅為老爸川普選情加分，趁著媒體持續播送她的個人形象下，也同時把自己品牌商品推廣出去；更重要的，也為川普一家鋪出一道「第一家庭」的坦途。