只要開車經過國道一號、新生高架，那個紅色的明顯屋頂總是吸引人目光。圓山大飯店一直以來都是國內具指標性的飯店之一，自張學舜接任董座後，憑藉他過去在業界的市場敏銳度，積極拓展圓山大飯店的冬季旅遊業務，從聖誕節、跨年、到打造世界華人農曆新年第一品牌，屢屢大獲好評，這股氣勢更向前推進開發俄羅斯人來台觀光的商機。

張學舜表示，前往俄羅斯招募旅客的構想，始發於他率領圓山大飯店同仁針對冬季活動進行規劃與行銷，腦海中閃過要找尋一個天氣極冷、人口很多、消費能力強的國家行銷台灣觀光旅遊市場，正好圓山大飯店總經理楊守毅，曾經接待過為數不少的俄羅斯貴賓，這樣天時、地利、人和讓張學舜即刻將俄羅斯鎖定為海外招募旅客的首選國家。

為積極開發俄羅斯人來台觀光旅遊的市場，張學舜特指派總經理楊守毅率領同仁前往俄羅斯參加3月12日舉行的莫斯科旅展，在旅展中，圓山大飯店特別製作了一支全俄文字幕的行銷台灣觀光影片，該影片驚艷許多俄羅斯民眾，在他們的眼中，台灣竟然是如此溫暖的陽光、海灘、高山綠地、美食和水果。旅展期間，圓山團隊也安排拜訪相關業者，成果豐碩，已獲得Quintatour、Fregat Arro兩大集團青睞，今年10月，將透過圓山大飯店的邀請來台灣踩線，進行7-10天的旅遊，除了台北圓山外，圓山大飯店也將高雄圓山、墾丁海灘等景點，納入這波踩線團行程中，行程強調的是慢活的深度旅遊 ，如果這次踩線團評價與效益不錯，未來勢必會與台灣更多渡假村、民宿業者合作，用多角化資源整合的方式，促進台灣整體國際觀光發展。

張學舜說，每年10月到隔年4月期間是俄羅斯當地的酷寒時期，月平均溫度皆在零下20度左右，所以當地民眾都會選擇在此期間，到其他國家避寒，即便這期間在台灣也是屬於冬季氣候，但是台灣的冬季氣候，正是俄羅斯民眾避寒的最佳溫度，所以將俄羅斯視為開拓國際客源市場的目標，是非常正確且前瞻的。

為了強化開拓俄羅斯國際旅客市場的決心，圓山大飯店在4月20日-29日舉辦俄羅斯文化美食節，邀請來自俄羅斯的主廚與舞團獻藝，展現俄羅斯絢麗的食藝文化，也讓台灣民眾對俄羅斯多一層了解。

張學舜強調，國際旅遊互動，是非常積極且務實的民間外交，圓山大飯店是台灣文化、觀光、旅遊的重要地標，應當發揮領頭羊的角色，帶動台灣的國際觀光發展。2017年俄羅斯人到越南旅遊人數約有57.4萬人，到泰國旅遊的人數更高達134萬人，但是2017年來台灣的人數卻只有9千人，比例上非常懸殊，但這正也是台灣開拓俄羅斯國際旅客市場的最好契機，他會堅定帶領圓山大飯店團隊，積極拓展俄羅斯人來台觀光的商機，讓台灣美麗之島的旅遊軟實力，在國際發光發熱。