中國影音平台「愛奇藝」首家私人影院「娛刻」日前於廣東省中山市開幕，標誌著愛奇藝產業鏈正式朝線下布局，據指出，愛奇藝未來還會陸續在中國多個一二線城市成立旗艦店。

中國所謂的「私人影院」其實就類似於台灣早期的「MTV」，消費者可以挑選喜歡的電影在包廂內觀賞。過去，中國電影院還不發達時，全國大小城鎮有著許多這類「錄像廳」，民眾可以透過簡陋的設備看香港或好萊塢電影。

發展到今日，私人影院大多配備有智慧型選片機，也可以支援放映4K甚至是3D格式。據百度百科，中國目前大大小小的私人影院已經超過5000家，銀幕數量將近7萬塊。

據指出，日後愛奇藝會將線上會員體系與娛刻私人影院形成互通，給用戶帶來更多便利。另外在設備方面，除了獲得杜比國際影音品牌的支持，甚至引進盧卡斯影業（Lucasfilm）制定的「THX標準」，這是對家用劇院的最高認證，表示可以達到與THX標準認證影廳的同等觀影效果。

愛奇藝高級副總裁楊向華向《北京商報》表示，點播影院結合了用戶個性化需求以及傳統影院優質視聽效果的優勢，是介於電影院和網路影音平台之間的一種中間型態，是現有觀看模式非常好的補充。

據資料指出，2017年中國共生產電影970部，有在院線上映並產生票房的影片共有487部，全年有92部影片票房破億（人民幣），票房十億以上的則有14部，而票房不到千萬高達302部，佔院線上映並產生票房的影片總數的百分之60。

楊向華認為：「依靠點播影院這類新的觀影形態，可以為中國電影票房做增量，是把中國電影產業做大做強的一個巨大空間和機會。」

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